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內容簡介
「麥基堪稱是大師的大師。」
——《魔戒電影三部曲》導演彼得.傑克森(Peter Jackson)
◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手
◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合
Google即將封鎖12種網路廣告,Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務,當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮,全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖,此時最一擊必殺的商業策略,就是最牽動人心的故事!
看似平凡的Ariel洗衣精,
如何發想出讓臉書營運長雪柔.桑德柏格(Sheryl Sandberg)大力讚賞的廣告?
沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告,如何締造令人動容的上億觀看量?
唯有故事,可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出!
曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父——羅伯特.麥基(Robert McKee),指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演,
他如何將創造數十億票房的說故事精髓,運用在鼓動購買、凝聚員工,甚至號召投資?他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯.格雷斯(Thomas Gerace),共同發想出未來行銷困境的解決方案,告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話,才能讓消費者願意駐足聆聽,包括:
◆一個完整的故事要有哪八個階段?
◆如何讓故事傳達你的核心價值,並塑造出有代表性的核心角色?
◆如何用故
◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合
Google即將封鎖12種網路廣告,Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務,當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮,全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖,此時最一擊必殺的商業策略,就是最牽動人心的故事!
看似平凡的Ariel洗衣精,
如何發想出讓臉書營運長雪柔.桑德柏格(Sheryl Sandberg)大力讚賞的廣告?
沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告,如何締造令人動容的上億觀看量?
唯有故事,可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出!
曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父——羅伯特.麥基(Robert McKee),指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演,
他如何將創造數十億票房的說故事精髓,運用在鼓動購買、凝聚員工,甚至號召投資?他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯.格雷斯(Thomas Gerace),共同發想出未來行銷困境的解決方案,告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話,才能讓消費者願意駐足聆聽,包括:
◆一個完整的故事要有哪八個階段?
◆如何讓故事傳達你的核心價值,並塑造出有代表性的核心角色?
◆如何用故
作者簡介
羅伯特.麥基(Robert McKee)、湯瑪斯.格雷斯(Thomas Gerace)
羅伯特.麥基(Robert McKee)
傅爾布萊特學者(Fulbright Scholar),入選好萊塢名人堂,英國動態影像好書獎(Moving Image Book Award)得主,目前是全球最炙手可熱的故事藝術教學大師,曾著有《對白的解剖》(Dialogue)與有「編劇聖經」之稱的《故事的解剖》(Story),後者已成為耶魯大學、哈佛大學、南加大等名校的必讀書目。
身兼作家、導演、編劇多職,1981年受美國南加大之邀,開設「STORY講座」,曾指導超過60名奧斯卡得主、超過200名艾美獎得主、超過100名美國編劇工會獎得主,包括皮克斯創辦人暨創意總監約翰.拉薩特(John A. Lasseter)、《魔戒》導演彼得.傑克森(Peter Jackson)等在西方影視圈呼風喚雨的人物。這套「故事學」的影響已超越了影視界,商業界也有眾多跨國企業如Nike、微軟、惠普、西門子,爭相邀請麥基授課。
評論與專訪散見全球各大媒體,包括CNN、CBS、《紐約時報》(The New York Times)、《華盛頓郵報》(Washington Post)、《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)、《衛報》(Guardian)等。
湯瑪斯.格雷斯(
傅爾布萊特學者(Fulbright Scholar),入選好萊塢名人堂,英國動態影像好書獎(Moving Image Book Award)得主,目前是全球最炙手可熱的故事藝術教學大師,曾著有《對白的解剖》(Dialogue)與有「編劇聖經」之稱的《故事的解剖》(Story),後者已成為耶魯大學、哈佛大學、南加大等名校的必讀書目。
身兼作家、導演、編劇多職,1981年受美國南加大之邀,開設「STORY講座」,曾指導超過60名奧斯卡得主、超過200名艾美獎得主、超過100名美國編劇工會獎得主,包括皮克斯創辦人暨創意總監約翰.拉薩特(John A. Lasseter)、《魔戒》導演彼得.傑克森(Peter Jackson)等在西方影視圈呼風喚雨的人物。這套「故事學」的影響已超越了影視界,商業界也有眾多跨國企業如Nike、微軟、惠普、西門子,爭相邀請麥基授課。
評論與專訪散見全球各大媒體,包括CNN、CBS、《紐約時報》(The New York Times)、《華盛頓郵報》(Washington Post)、《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)、《衛報》(Guardian)等。
湯瑪斯.格雷斯(
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