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《廣告雜誌Adm》 5月號/2018 第318期
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《廣告雜誌Adm》 5月號/2018 第318期


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內容簡介

【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊!】

從數字找出趨勢,才是真本事!

根據台灣尼爾森年度報告,2017年全年主要媒體廣告量較
去年下滑9.4%,整體廣告量持續衰退。除電視及戶外媒體外,
其他媒體均呈現二位數的下滑比例,其中雜誌媒體的下滑比例
更達到25.6%跌幅最大,其次為報紙及廣播,而電視及戶外媒體
下滑幅度相對較為緩和。整體廣告量持續緊縮,電視廣告量比
重更甚以往,占整體廣告量的64.2%,顯示媒體廣告投放比例更
加集中。台北市媒體代理商協會(MAA)理事長暨貝立德副總
經理陳振忠認為,面對不斷變動的數位時代,大環境對於媒體
接觸擴散,仍在持續摸索的「磨合」階段。

而DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會公佈的《2017年台
灣台灣數位廣告量統計報告》指出,台灣2017年整體數位廣
告量達330.97億台幣,相較於2016年全年度258.7億,成長率為
27.9%。顯示型廣告仍為投放最多的類型,總金額達135.81億台
幣,佔全體廣告量的41.04%,關鍵字廣告居次,金額為79.2億台
幣。DMA理事長暨電通安吉斯台灣數位長邵懿文指出,觀察整
體報告數字,不單是廣告預算分配比例的挪移,而是數位已經
創造出新的行銷預算。

數據無所不在,而如何精準的解讀趨勢才是行銷人的真本
事!《廣告雜誌》

作者簡介

滾石文化股份有限公司

滾石文化股份有限公司成立於1990年,係滾石集團旗下的子公司之一。主要出版品為廣告行銷專業叢書及廣告、光碟雜誌,並代理國外生活時代之類專業雜誌,發行網遍及所有華文市場。以「質優量適」的經營理念,提供大眾最好的閱讀品質,除此之外,從2000年開始就成立了一個知識與廣告的服務分享平台「廣告王」網站,2008年成為全球華文地區第一個與「影音廣告」相關的搜尋網站,2012年《廣告王》影音作品突破4000件,平面作品將近3000件,註冊會員首度到達4000人以上;滾石文化也承辦台灣地區大型音樂活動《GMX金曲音樂節》(2011-2013),為音樂產業提供一個重要的表演舞台。

「廣告雜誌Adm」系列

全系列作共68冊

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