廣告人的行銷法則

專業才懂的消費心理學,從社群小編到上班族,在社會走跳必學的101行銷力


作者:
崔西・阿靈頓
插畫:
馬修‧佛瑞德列克
譯者:
江元毓

購書:

  • 類型標籤: 廣告 / 行銷
  • 出版社:
  • 發售日: 2021年 03月 28日
  • 頁數:224頁 (註)
  • ISBN: 9789579072922
  • EISBN: 9789869494267
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內容簡介

新媒體時代,行銷自我
消費心理、網路行銷、定價策略、廣告設計、品牌定位
建立網路時代廣告手法的靈魂思想

入門廣告的基本,進階行銷的祕笈
不花高價,即刻學會專業精華
廣告人、行銷企劃、網紅、社群小編、自媒體,專業入門必備!

‧不說不知的消費人性,不點不懂的行銷定律
越不讓消費者做什麽,消費者就越想做什麽?如何利用定價吸引顧客?想要顧客隱私,該給什麼好處來換取?讓顧客感到不好意思,商品更好賣?別提供太多選擇,以免消費者無法衝動下單?現場試吃,會激起顧客互不相欠的購買行為?在廣告中亮相的公司執行長,讓人感覺像來跟顧客搶錢?蘋果和特斯拉這樣高度創新的企業,幾乎不做市場調查?承認缺點可以增加廣告可信度?

對某些人來說,廣告沒有靈魂、沒有中心思想。廣告膚淺、廣告擾人、廣告是欺人的本領。但事實遠比所想的更複雜。廣告需要許多技術,有各種進路。至於廣告是否只是欺人本領的批評,作者持相反論點:廣告是一門訴說真相的藝術——關於產品或服務的真相;關於我們的需索和做為消費者的癖性;我們日常的小毛病以及我們文化中的固執和偏見。一個系列廣告,當某種程度上呈現我們的真實樣貌時,最能引起共鳴。

廣告是我們找到他人產品的方法;是大量生產與大量消費必不可少的夥伴。廣告業是一個價值數十億美元卻無從獨立存在的產業,全然仰賴其他產業而存在,汽車、影視、食品雜貨、電信、保險……廣告業需要各色各樣的人在不同領域上的專注。

今天,別小看放在網路上的廣告片,表面

作者簡介

崔西・阿靈頓 (Tracy Arrington)

為一家德州奧斯汀市的廣告公司之消費者洞見與媒體部門全職總監。曾為 AT&T、美國銀行、寶馬汽車、戴爾電腦、夢工廠、萬事達卡、Nike、喜萬年、塔可鐘及沃爾瑪等世界領導品牌,操刀系列廣告。目前也在德克薩斯州大學奧斯汀分校(The University of Texas at Austin)任教。

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