文案大師教你精準勸敗術 - 羅伯特・布萊 - BOOKWALKER中文電子書

文案大師教你精準勸敗術

從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書(35年經典長銷文案聖經全新增訂版)


作者:
羅伯特・布萊
譯者:
汪冠岐

購書:

2021年新會員優惠
內容簡介

文案寫作的絕對經典,1985年首次出版長銷至今,全新版本隆重面世

廣告教父奧格威:「我不知道有誰讀了這本書之後,文案功力還不會進步神速──包括我也是!」

這本最全面基本的文案寫作書新版本,大幅增修了在數位時代精通文案寫作的必備基本資訊,涵蓋了對內容行銷、網路影片、高轉換率登陸頁面的精闢分析,並提供最新的文案寫作資源。

數位媒體功能各異,你要了解你的行銷工具
消費族群特質不同,你要了解你的訴求對象

行銷需求不同、媒體特性不同,你就應該隨之改變寫作方式。
本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性,以及不同消費者的特質,寫出抓住注意力、有效溝通、促進銷售的好文案!

▌本書重點:弄清楚「眉角」,不管寫哪種文案都很罩!
◇永遠記得你賣產品給誰:會計師關注數據,工程師偏好圖解,有些人只想你有話直說!
◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。
◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容!
◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定,文案的內容更是如此。
◇成功的直效行銷,偏好非正式、對話式的風格。
◇決勝負的不是影片長短而是內容

迅速定位,寫出「最好賣」的經典文字!

在這個資訊多元,大衆注意力稀缺的年代,本書也將傳授:
如何塑造讓人「不可不讀」的文案,跳出千篇一律的窠臼,讓每個人都願意讀你的心血之作,還被你深深打動!<

作者簡介

羅伯特・布萊(Robert W. Bly)

自由接案作家,長期替企業界及科技界撰寫文案,並且精通直效行銷。他的電子報《直效回應電子報》(Direct Response Letter),擁有相當大量的訂閱戶數。
布萊從事文案寫作超過25年,經手過平面廣告、宣傳手冊、直效行銷郵件、廣告函、公關新聞稿、特別報告、新聞快訊、登陸網頁及網站等各式文案類型。與他合作過的客戶包括: IBM、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》、麥格羅希爾出版公司、《富比士》雜誌等。
布萊亦於紐約大學開設了文案寫作課程,並曾經為許多企業、協會等團體主講行銷講座,也曾受邀於電台、電視節目與多份期刊,分享行銷寫作技巧。
布萊的著作逾60本,文章亦散見於眾多出版物,包括《柯夢波丹》《讀者文摘》《商業行銷》《概念分享》線上雜誌、《DM新聞》以及《直效行銷》。

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