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內容簡介
塑造充滿創意與好奇的組織文化 / 趙政岷
1997年，所向無敵的巴西國家足球隊在羅納度與羅馬里歐兩大悍將的領軍下，在邁阿密的橘子碗與墨西哥對陣。這不是世界盃，只是場美國表演賽，但這是Nike的巴西世界巡迴賽最初的一場，這項後來為期多年的活動，主要是帶著巴西球隊環遊世界，與當地球隊進行友誼賽，在1990年代末這是在奧運、世足盃與超級盃之外最大的體壇盛事了。當時足球鞋的銷售額僅占Nike所有運動鞋銷售額的百分之一。這項體壇盛事是幫助Nike在該領域建立強權的地位。
不過，還有另一個原因影響了Nike的決定。巴西足球向來被視為「創造力是團隊運動」的理想代表，他們創造出一套踢足球的獨特方式，稱做「Ginga」，字面意思就是「搖擺」。Ginga是巴西運動文化的體現，深受巴西武術和森巴舞的影響。相對於簡化的紀律與基本動作，它強調的是優雅與格調。巴西傳奇球王比利（Pele）就曾說過：「我們要跳舞，我們要Ginga。足球不是打得你死我活。你必須玩得漂亮。」
Ginga風格強調個人球員，允許他們有「玩得漂亮」的自由。在此一風格下，巴西每位球員的鮮明個性成為其優勢。球隊之所以選擇這些球員，是因為考量到他們對球隊的貢獻，但並不是以如電影《魔球》（Moneyball）那種精確計算的方式。每一位球員都豐富多彩，擁有獨特的故事與風格，也都勇於在球場上一展身手。相對於以高效率與高性能來組織球隊，巴西足球隊是著重於球員的創意發
不過，還有另一個原因影響了Nike的決定。巴西足球向來被視為「創造力是團隊運動」的理想代表，他們創造出一套踢足球的獨特方式，稱做「Ginga」，字面意思就是「搖擺」。Ginga是巴西運動文化的體現，深受巴西武術和森巴舞的影響。相對於簡化的紀律與基本動作，它強調的是優雅與格調。巴西傳奇球王比利（Pele）就曾說過：「我們要跳舞，我們要Ginga。足球不是打得你死我活。你必須玩得漂亮。」
Ginga風格強調個人球員，允許他們有「玩得漂亮」的自由。在此一風格下，巴西每位球員的鮮明個性成為其優勢。球隊之所以選擇這些球員，是因為考量到他們對球隊的貢獻，但並不是以如電影《魔球》（Moneyball）那種精確計算的方式。每一位球員都豐富多彩，擁有獨特的故事與風格，也都勇於在球場上一展身手。相對於以高效率與高性能來組織球隊，巴西足球隊是著重於球員的創意發
作者簡介
葛雷格．霍夫曼等
葛雷格．霍夫曼等
「big大時商業誌」系列
全系列作共55冊
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