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內容簡介
我們在日常消費中，每天都面臨各種選擇，你今天後悔了嗎？
炒股、炒房……歷史上有許多投資泡沫化的教訓，但為什麼人類總是學不乖？
為什麼小杯飲料明明喝完剛好，卻總是會買中杯？（偏好妥協假定理論）
為什麼送禮別送昂貴的日用品，要送廉價的奢侈品？（心理帳戶的預算控制機制）
為什麼輸錢的賭徒比贏錢的賭徒更難離開賭桌？（風險偏好與風險規避理論）
為什麼早餐店問「加幾個蛋？」比「加不加蛋？」生意更好？（錨定啟發法理論）
行為經濟學把傳統經濟學中追求自身效用的理性人，還原成現實生活中受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的感性人，因而被稱為「更人性化」的經濟學。
本書透過淺白的說明與生動的例子，幫助一般讀者走進行為經濟學的世界，聰明消費與投資，避開非理性陷阱：
消費的非理性陷阱：
我們基於過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照物等做出的「明智之選」，卻往往是有損最大利益的「非理性」選擇。這些「荒唐」決策的背後，其實有一隻「看不見的手」在操縱著：
・每個人心裡都有一個「心理帳戶」，讓我們覺得信用卡的錢不是自己的，刷下去不手軟，月底收到帳單才痛苦。
・為什麼人們購買彩券時，極少購買透過電腦生成的隨機組合號碼，卻對毫無科學性可言的彩券號碼走勢研究興致盎然，並以此做為下注的依據？
・為什麼家裡用的家具，有些用了十幾年都捨不得換；但一旦買了新房子，往往就會將家具全部換掉，即使有些還很新？
投資的非理性陷阱：
人是
為什麼送禮別送昂貴的日用品，要送廉價的奢侈品？（心理帳戶的預算控制機制）
為什麼輸錢的賭徒比贏錢的賭徒更難離開賭桌？（風險偏好與風險規避理論）
為什麼早餐店問「加幾個蛋？」比「加不加蛋？」生意更好？（錨定啟發法理論）
行為經濟學把傳統經濟學中追求自身效用的理性人，還原成現實生活中受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的感性人，因而被稱為「更人性化」的經濟學。
本書透過淺白的說明與生動的例子，幫助一般讀者走進行為經濟學的世界，聰明消費與投資，避開非理性陷阱：
消費的非理性陷阱：
我們基於過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照物等做出的「明智之選」，卻往往是有損最大利益的「非理性」選擇。這些「荒唐」決策的背後，其實有一隻「看不見的手」在操縱著：
・每個人心裡都有一個「心理帳戶」，讓我們覺得信用卡的錢不是自己的，刷下去不手軟，月底收到帳單才痛苦。
・為什麼人們購買彩券時，極少購買透過電腦生成的隨機組合號碼，卻對毫無科學性可言的彩券號碼走勢研究興致盎然，並以此做為下注的依據？
・為什麼家裡用的家具，有些用了十幾年都捨不得換；但一旦買了新房子，往往就會將家具全部換掉，即使有些還很新？
投資的非理性陷阱：
人是
作者簡介
董志勇
北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士，英國劍橋大學經濟學碩士，新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆「北京名師」、第十七屆北京大學受學生愛戴的「十佳教師」等榮譽。主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。
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