- 依內容分級制度，未登入僅能顯示普遍級內容，登入後即可觀看全站內容。
- 馬上登入
關注
關注作者、出版社、系列，新刊上架可獲得通知！
放大
.concat(' ')
.concat(encodeURIComponent(location.href)) .concat('(')
.concat(encodeURIComponent(document.title)) .concat(')'),'_blank','toolbar=yes,scrollbars=yes,resizable=yes,top=180,left=450,width=850,height=650'));)
內容簡介
廣告、行銷、業務人員必讀！！
羅里30多年廣告資歷淬鍊—11項人性鍊金法則
《黑天鵝效應》作者塔雷伯晚餐最想聊天的行為經濟學家
《時代》雜誌盛譽「現代廣告業大師」
奧美集團首席策略長 葉明桂 大力推薦
傳統經濟學家認為人是理性的，
但現實生活中卻有很多現象證明人並不理性。
為什麼很多人願意花大錢買iPhone？
為什麼高級餐廳的菜單通常都沒有照片？
為什麼牙膏通常都是薄荷口味？
為什麼食物會影響我們選擇航空公司或醫院的意願？
為什麼很多人崇尚名牌？
廣告業傳奇大師、品牌塑造專家薩特蘭根據30多年在行銷與廣告產業的實際經驗，
歸納出一套破解人性行為的方法。
他發現實際上人類做決策時常常靠的是心理邏輯，
這套作業系統完全在潛意識層面運作，
一旦破解潛意識的運作模式，就可以激發無窮的力量。
他指出在某些最令人意想不到的地方，可以看出人類決策背後最巧妙的祕密：
．講到永續企業，我們可以從蜜蜂身上學到什麼？
．要行銷醫療保健體系的時候，可以從廉價航空得到什麼靈感？
．為什麼「大概對」比「一定錯」來得好？
．從足球罰球，我們可以學到什麼關於風險規避的危險？
薩特蘭讓我們看到，如果能有更好的「品牌塑造」，
除了能提升產品銷售業績，也能用來促進各種社會目標，
像是讓民眾願意繳稅、提升公共衛生成果，或是鼓勵
《時代》雜誌盛譽「現代廣告業大師」
奧美集團首席策略長 葉明桂 大力推薦
傳統經濟學家認為人是理性的，
但現實生活中卻有很多現象證明人並不理性。
為什麼很多人願意花大錢買iPhone？
為什麼高級餐廳的菜單通常都沒有照片？
為什麼牙膏通常都是薄荷口味？
為什麼食物會影響我們選擇航空公司或醫院的意願？
為什麼很多人崇尚名牌？
廣告業傳奇大師、品牌塑造專家薩特蘭根據30多年在行銷與廣告產業的實際經驗，
歸納出一套破解人性行為的方法。
他發現實際上人類做決策時常常靠的是心理邏輯，
這套作業系統完全在潛意識層面運作，
一旦破解潛意識的運作模式，就可以激發無窮的力量。
他指出在某些最令人意想不到的地方，可以看出人類決策背後最巧妙的祕密：
．講到永續企業，我們可以從蜜蜂身上學到什麼？
．要行銷醫療保健體系的時候，可以從廉價航空得到什麼靈感？
．為什麼「大概對」比「一定錯」來得好？
．從足球罰球，我們可以學到什麼關於風險規避的危險？
薩特蘭讓我們看到，如果能有更好的「品牌塑造」，
除了能提升產品銷售業績，也能用來促進各種社會目標，
像是讓民眾願意繳稅、提升公共衛生成果，或是鼓勵
作者簡介
羅里．薩特蘭Rory Sutherland／作者；林俊宏／譯者
羅里．薩特蘭Rory Sutherland／作者
奧美集團副總監；
從基層撰稿人一路晉升至集團管理階層的經歷，
讓他成為奧美的傳奇人物。
在廣告業深耕30多年，致力研究人類行為模式，
經手過美國運通、微軟等知名大企業的廣告案。
同時是《旁觀者》（Spectator）專欄作家、英國廣告從業人員協會（Institute of Practitioners in Advertising）前任主席；
該協會為英國廣告、媒體及行銷機構所組成的專業組織。
TED將他封為廣告大師，薩特蘭的TED演講觀看次數已超過730萬次。現居倫敦。
TED影片：https://www.ted.com/speakers/rory_sutherland?language=zh-tw
林俊宏／譯者
臺灣師範大學翻譯研究所博士。
喜好電影、音樂、閱讀、閒晃，覺得把話講清楚比什麼都重要。
譯有《人類大歷史》、《人類大命運》、《21世紀的21堂課》、《大數據》、
《大數據：教育篇》、《大數據：隱私篇》、《大數據資本主義》、《大科學》等書。
奧美集團副總監；
從基層撰稿人一路晉升至集團管理階層的經歷，
讓他成為奧美的傳奇人物。
在廣告業深耕30多年，致力研究人類行為模式，
經手過美國運通、微軟等知名大企業的廣告案。
同時是《旁觀者》（Spectator）專欄作家、英國廣告從業人員協會（Institute of Practitioners in Advertising）前任主席；
該協會為英國廣告、媒體及行銷機構所組成的專業組織。
TED將他封為廣告大師，薩特蘭的TED演講觀看次數已超過730萬次。現居倫敦。
TED影片：https://www.ted.com/speakers/rory_sutherland?language=zh-tw
林俊宏／譯者
臺灣師範大學翻譯研究所博士。
喜好電影、音樂、閱讀、閒晃，覺得把話講清楚比什麼都重要。
譯有《人類大歷史》、《人類大命運》、《21世紀的21堂課》、《大數據》、
《大數據：教育篇》、《大數據：隱私篇》、《大數據資本主義》、《大科學》等書。
相關推薦書刊
買此商品的人也買了...
購買前的注意事項
- 本書城的商品為電子書及電子雜誌，並非紙本書。讀者可透過電腦裝置網頁瀏覽，或使用 iPhone、iPad、Android 手機或平板電腦下載閱讀。
- 如有下載閱讀需求，為避免裝置版本無法適用，建議於購書前，先確認您的裝置可下載BOOK☆WALKER的APP，並可先下載免費電子書，確認可順利使用後再行購書。
- 由於數位智慧財產權之特性，所販售之電子書刊經購買後，除內容有瑕疵或錯誤者外，不得要求退貨及退款。如有特殊情形，請洽敝公司客服人員，我們將盡速為您處理。
