宣傳學•「公共關係學之父」伯內斯代表作 - 愛德華.路易斯.伯內斯 - BOOKWALKER中文電子書

宣傳學•「公共關係學之父」伯內斯代表作

一群隱形統治者如何影響我們的心思,塑造我們的品味,暗示我們應該如何思考


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內容簡介

《生活》雜誌評為二十世紀最有影響力的百位美國人之一
宣傳專家、「公共關係學之父」伯內斯代表作

●宣傳專家、公共關係之父愛德華.伯內斯從人性角度出發,闡述公共關係理論奠基之作。
●伯內斯開創了置入性行銷、焦點團體、名人代言商品等商業宣傳推廣技術,成功地將商品與人類潛意識的欲望相聯繫,開啟了消費主義的時代。
●運用大量實例,分析和見解務實獨到,豐富的產業第一手經驗讓本書更具說服力。
●納粹宣傳部長戈培爾擷取伯內斯的觀點,成功替希特勒塑造出「元首崇拜」。
●《生活》雜誌將伯內斯評為二十世紀最有影響力的百位美國人之一。
●看完本書會讓你時時警惕,原來從政府、媒體、輿論到商業廣告,你所能接觸到的訊息,都是經過別人篩選、設計、安排出來的!

❚ 這是一本引人入勝又充滿爭議的書,它探討了政府和企業是怎麼樣控制我們的思想和行動,也簡介了愛德華‧伯內斯針對群眾心理所提出的怪異遠見。這本大眾操縱手冊最初出版於一九二八年,它詳細考察了公眾討論與公眾輿論在政治、商業、藝術、教育和科學領域中形成和控制的過程。在一個充斥著政治謊言和媒體操縱的世界中,每一位希望了解社會統治精英是如何使用權力的人都應該參考《宣傳學》這本必讀之書。

※專文推薦:嚴曉翠
丁菱娟 新創及二代企業導師、資深公關人
孫秀蕙 國立政治大學廣告系教授
黃大米 暢銷作家、資深媒體人
嚴曉翠 利眾公關集團董事長────專業推薦(依姓氏筆畫排序)

作者簡介

愛德華.路易斯.伯內斯(Edward Bernays)

奧地利、猶太裔美國公共關係學家,公共關係領域先驅。1923年,率先於紐約大學開設「公共關係學」課程,並於同年出版《透視民意》一書,描繪出公關理論和實務架構,被認為是公共關係學的開端。1952年,完成《公共關係學》教科書。

伯內斯的學說主要受古斯塔夫.勒龐(Gustave Le Bon)和威爾弗雷德.楚羅特(Wilfred Trotter)的群眾心理學研究以及他的舅舅佛洛伊德的精神分析理論的影響,他認為群體心理不理性且有危害,所以對社會進行操控是必要的。

他開創了一門塑造和操縱公眾輿論的科學技術。他稱這門技術為「同意工程學」(engineering of consent)。在一次大戰期間,是美國公共情報委員會(U.S. Committee on Public Information)中不可或缺的角色(在那裡他與沃爾特‧李普曼一同共事)。戰時的美國公共情報委員會是一個強大的宣傳機器,向美國人民宣傳並推銷戰爭,說戰爭將「為民主制度建立一個安全的世界」。從那之後所有戰爭的行銷策略都是以美國公共情報委員會的模型為基礎。

在接下來的半個世紀裡,伯內斯將他在美國公共情報委員會中所學到的技巧,與李普曼和佛洛伊德的思想結合起來,然後開創了一種新的職業。這個新職業的工作就是坦率地支持政治與企業的宣傳活動,並幫助他們操縱群眾。他的客戶包括美國總統柯立芝、寶鹼、哥

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