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內容簡介
廣告人說茶中江湖：中國茶市場面面觀
喝茶五千年！
中國的茶擁有悠長的歷史，唐宋時期，從上到下，茶已經到了一種融入人們骨子裡的狀況。
然而為何茶的行銷，一定要上溯到唐宋，表明此茶是有著悠久文化背景的，才能提升其價值？實際上，中國的茶發展至今，可說是陷入了一定的困境－－
中國人喝了幾千年的茶，是世界數一數二的產茶大國，不但全國所有茶企業的產值抵不過英國幾個茶企業，而且人均喝茶量更是排到世界十名之後，數據讓人覺得很矛盾。
茶企業們既不重視也不瞭解如何去建構一個品牌，所以千篇一律得令人髮指，拿茶當保健品甚至藥賣、拿產區做噱頭、編故事講傳說、用海拔和樹齡當賣點……
茶本來應該是一種消費品，結果變成一個金融加考古加收藏加藝術加舞蹈表演加醫療治病加生化分析加宗教哲學的怪咖。你得有多博學，你得付出多少精力和多少金錢的代價，才能懂它？
不要懂那麼多，直接喝，覺得不好喝，放下杯子，直接走人。別把喝茶弄得太複雜了，好喝喜歡喝才是最重要的。
中國的茶擁有悠長的歷史，唐宋時期，從上到下，茶已經到了一種融入人們骨子裡的狀況。
然而為何茶的行銷，一定要上溯到唐宋，表明此茶是有著悠久文化背景的，才能提升其價值？實際上，中國的茶發展至今，可說是陷入了一定的困境－－
中國人喝了幾千年的茶，是世界數一數二的產茶大國，不但全國所有茶企業的產值抵不過英國幾個茶企業，而且人均喝茶量更是排到世界十名之後，數據讓人覺得很矛盾。
茶企業們既不重視也不瞭解如何去建構一個品牌，所以千篇一律得令人髮指，拿茶當保健品甚至藥賣、拿產區做噱頭、編故事講傳說、用海拔和樹齡當賣點……
茶本來應該是一種消費品，結果變成一個金融加考古加收藏加藝術加舞蹈表演加醫療治病加生化分析加宗教哲學的怪咖。你得有多博學，你得付出多少精力和多少金錢的代價，才能懂它？
不要懂那麼多，直接喝，覺得不好喝，放下杯子，直接走人。別把喝茶弄得太複雜了，好喝喜歡喝才是最重要的。
作者簡介
黃大
專職作家。
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