新媒體行銷議:內容即廣告、流量變現金的新媒體時代!


作者:
周麗玲劉明秀

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內容簡介

新媒體行銷議:內容即廣告、流量變現金的新媒體時代!

所謂新傳媒,或稱數位媒體、網路媒體,是建立在電腦資訊處理技術和網路基礎之上,發揮傳播功能的媒介總和,全方位、立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播,以有別於傳統媒體的功能影響我們的社會生活。
在人際關係水平化時代,每個人既是訊息的接受者,也是訊息的傳播者,大眾媒體的強勢地位正在瓦解,新媒體的崛起,讓傳播從「單向強勢」變成了「雙向多元」,傳播效果從過去的可預期,變成現在的無從掌握。
在這個眾聲喧譁的時代,人人手中都握有麥克風,人人都是媒體。但,企業如何在新媒體風起雲湧的此刻,快速掌握新媒體特性,在科技的輔助之下,發揮比過去更強大的行銷效果?這就是本書所要探討的精華所在。
本書理論與實務並重,其中並穿插大量的案例分析,協助讀者快速掌握新媒體特徵與運用。書中十一個章節分別深入淺出地介紹了網路廣告、搜尋引擎行銷、影片行銷、網路遊戲行銷、微博行銷、微信行銷、APP行銷,整體風格簡單明瞭,為這個混亂、不確定的新媒體世界,帶來一絲充滿希望的指引。

作者簡介

周麗玲、劉明秀

專職作家。

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