品牌革命:行動互聯網時代的品牌致勝之道(修訂版)


作者:
劉潤澤

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  • 類型標籤: 行銷
  • 出版社:
  • 發售日: 2021年 03月 26日
  • 頁數:237頁 (註)
  • EISBN: 9789865989651
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內容簡介

品牌革命:行動互聯網時代的品牌致勝之道(修訂版)

捨棄第一,只做消費者心中的唯一
打造品牌的非凡影響力,精準向消費者傳遞市場價值
簡約思維、逆向思維、信任思維……顛覆時代的品牌革命!

並不是每一家企業都能成為互聯網企業,但每一家企業都要有互聯網思維!

★互聯網的到來,使得消費者與品牌的溝通管道發生了變化,由傳播時間相對固定的有限管道(比如廣播、電視),轉變為傳播時間更加靈活、傳播資訊更加精準的多管道;
★社群媒體的興起也使得消費者的品牌體驗大不相同,消費者不僅能夠更直接地與企業進行溝通,而且可以影響其他消費者對品牌的印象;
★快速更新的數位技術(如雲端運算、大數據等),使得企業與消費者的溝通更加靈活,使得品牌內涵的維度更加豐富。

▍品牌心法
一個成長型品牌的崛起不能簡簡單單依賴於模組化的工具,最為核心的是品牌創始人對於市場與行業規律的掌控能力,以及對市場內在規律的運用能力。

▍超級單品
每個成功的品牌背後都有一個對應的核心單品,在「互聯網 +」時代,「超級單品」成為品牌流量來源的關鍵要素。

▍超級定位
品牌的戰場在消費者大腦中開展,競爭與區隔是永恆不變的主題,而創建品牌的智慧在於製造與競爭對手沒有競爭的狀態,並搶占第一。

▍超級符號
讀圖時代,品牌需要打造「瞬間抓住消費者目光」的有力武器,以及讓客戶以

作者簡介

劉潤澤

劉潤澤,逆向思維創始人,品牌實戰派策略專家,「超級品牌四部曲」理論的創立和實踐者,暢銷書《品牌革命》作者。

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