文案的基本修煉

創意是門生意,提案最重要的小事


作者:
東東槍

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  • 類型標籤: 廣告 / 行銷
  • 出版社:
  • 發售日: 2021年 04月 18日
  • 頁數:240頁 (註)
  • ISBN: 9789571387628
  • EISBN: 9789571387550
2021年新會員優惠
內容簡介

前奧美廣告創意總監十數年的經驗之書

文案的作用不只是賣商品,
而是幫助甲方解決問題,獲得更多收入!

成功的文案除了來自於文字技巧和創意靈感光輝罩頂,更需要讓客戶理解你的明白!

因為文案不是一場自high,文案是要解決難題的人,須站在客戶的立場去構思一些點子,考慮這些點子是否有效果,尤其重要的是在與客戶來來回回的確認與修改之後,仍擁有「清楚的商業訴求」。每一次提案都是在溝通以下4件事:
1.我知道你遇到了什麼問題。
2.我已經找到你的問題所在。
3.我來給你看看我的解決辦法。
4.為什麼這個辦法可以解決你的問題。

前奧美廣告創意總監東東槍十數年一線行銷、廣告、創意的經驗之書

本書寫給從事文案、創意工作的朋友,作者以多年的4A廣告公司從業經驗,幫你釐清文案的真正含義及作業要求,揭露文案這一行的實戰經驗,從創作思路、工作流程、職業態度等多個角度,細節地還原、打磨那些被忽略的基本功夫,帶你一起挖掘修煉出文案工作的深度。

好評力薦(依首字筆劃排序)

宋秩銘(TB Song)/奧美大中華區董事長
林桂枝/原北京奧美廣告執行創意總監首席撰文總監
邱欣宇/遠山文化傳播創意總監
陳剛/北京大學新聞與傳播學院副院長
黃思齊/「我是文案」創辦人

作者簡介

東東槍

男,生於1982年,天津靜海人。

一位活躍在網路的作家,寫過小說,當過專欄作家、參與舞臺劇及影視創作。主業是一名廣告創意工作者,在全球知名的廣告公司奧美工作了12年,曾經擔任奧美的廣告創意總監。

出版作品:《六裡莊遺事》、《文案的基本修養:比文字技巧更重要的事》(時報出版)

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