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內容簡介
微行銷：指尖上的利器（修訂版）
一場烽煙正起的行銷革命
21世紀剛剛來臨之際，中國的電腦、互聯網、行動手機網路技術日新月異，社群平台迅速發展，那時很多優秀的企業家就已經察覺——中國的行銷市場即將發生一場洪濤大浪，而這場大浪所帶來的，必定是行銷手段、模式的巨大變革。
這次巨大變革所帶來的，就是微行銷。
Q1微行銷為什麼受歡迎？
A1在這樣一個多元化的時代，令大眾最渴望的不是產品本身，而是附著於產品上的價值，但每個人看事物的角度不同，所以必須給予他們空間，令其自由表達，這就是微行銷能廣受歡迎的原因。
Q2用現金維護品牌的路還能走多遠？
A2現金維護品牌之所以是條「不歸路」，原因有三：
原因一，企業家往往不能考慮到自身的情況就選擇這條道路
原因二，傳統的行銷方式本身就是一種惡性競爭
原因三，用現金堆砌起來的品牌信譽是非常不穩固的
Q3什麼是飢餓行銷？
A3俗話說「飢不擇食」。對於一個飢餓至極的人來說，無論多麼難吃的食物，都會被當作美味；而對於一群飢餓至極的人來說，只要出現一點點食物，就會陷入瘋搶！
「在市場行銷學中，所謂『飢餓行銷』是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關係、製造供不應求『假象』、維持商品較高售價和利潤率的目的。」
◎成功行銷：「黃太吉煎餅」顛覆了餐
21世紀剛剛來臨之際，中國的電腦、互聯網、行動手機網路技術日新月異，社群平台迅速發展，那時很多優秀的企業家就已經察覺——中國的行銷市場即將發生一場洪濤大浪，而這場大浪所帶來的，必定是行銷手段、模式的巨大變革。
這次巨大變革所帶來的，就是微行銷。
Q1微行銷為什麼受歡迎？
A1在這樣一個多元化的時代，令大眾最渴望的不是產品本身，而是附著於產品上的價值，但每個人看事物的角度不同，所以必須給予他們空間，令其自由表達，這就是微行銷能廣受歡迎的原因。
Q2用現金維護品牌的路還能走多遠？
A2現金維護品牌之所以是條「不歸路」，原因有三：
原因一，企業家往往不能考慮到自身的情況就選擇這條道路
原因二，傳統的行銷方式本身就是一種惡性競爭
原因三，用現金堆砌起來的品牌信譽是非常不穩固的
Q3什麼是飢餓行銷？
A3俗話說「飢不擇食」。對於一個飢餓至極的人來說，無論多麼難吃的食物，都會被當作美味；而對於一群飢餓至極的人來說，只要出現一點點食物，就會陷入瘋搶！
「在市場行銷學中，所謂『飢餓行銷』是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關係、製造供不應求『假象』、維持商品較高售價和利潤率的目的。」
◎成功行銷：「黃太吉煎餅」顛覆了餐
作者簡介
文丹楓
文丹楓，博士、經濟師、人力資源管理師，資訊技術應用研究所所長、EMBA特聘導師，雜誌常務副編、職業顧問。
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