量化行銷時代【二部曲】

貝佐斯與亞馬遜經營團隊都在做,5步驟把你的「行銷效益」變得清晰可見


作者:
珍娜.米勒茱莉亞.林
譯者:
黃庭敏

購書:

  • 類型標籤: 廣告 / 行銷
  • 出版社:
  • 發售日: 2021年 07月 15日
  • 頁數:336頁 (註)
  • ISBN: 9789860741018
  • EISBN: 9789860741056
6週年生日祭典開張!完成任務最高可換1000元購書金!
內容簡介

如何把「數據導向」的行銷策略、組織目標,
以及人員、流程和技術等轉型框架,無縫接軌至你所在的公司?
睽違十年,《量化行銷時代》最強系列作!

★ 巨量資料串連的時代,懂得蒐集數據並知道怎麼分析的人,才能甩開競爭對手,大幅提升行銷績效!
★ 新世代行銷、銷售與財務工作者必讀:從SEO優化、行銷自動化平台、CRM客戶關係管理系統,到行銷ROI的終極應用
★ 完整解析:科技業、零售業與軟體即服務業的行銷計量指標、量測工具、應用範例
★ 實體、電商、B2B、B2C與O2O虛實整合,全通路適用的行銷金律

《量化行銷時代》再進化!
相較於前作,本書將聚焦在數位行銷的領域,
提出高含金量、具體可行的「數據至上」轉型及解決方案,
Step by Step解決新世代行銷工作者的痛點和難題:
「不能量化成報酬率的行銷活動,再有共鳴都沒有意義!」

臉書、推特、IG、抖音、LinkedIn……各種海量數據每分每秒在網路上流竄,相較於十年前,現今的行銷人員面臨巨大壓力,肩負著必須在數位市場上競爭和勝出的任務。

問題是,你的老闆通常不在乎你在IG上贏得多少新關注、帶來多少新流量,他們更在乎的是:你的文章或影片究竟能為公司「創造多少營收」?而你通常回答不出來。

身為量化行銷的先行者,本書的兩位作者「走得非常前面」,早在那個臉書尚未出現的1990年代,他們就已經摸著石頭過河、探索數位行銷的廣大未知領域。透過這本業

作者簡介

珍娜.米勒、茱莉亞.林

珍娜.米勒(Janet Driscoll Miller)

數位媒體代理商Marketing Mojo創辦人,同時也是數位行銷領域中獲獎無數的王牌講師和作家。在她二十五年的職業生涯中,曾與許多頂尖客戶合作,包括國家地理頻道、美國馬自達汽車和遊戲開發商Activision等。珍娜著有《Google分析入門》(Getting Started with Google Analytics)一書,並擔任維吉尼亞大學和詹姆斯麥迪遜大學的定期客座講師。

茱莉亞.林(Julia Lim)

茱莉亞在Marketing Mojo這家屢獲殊榮的數位媒體代理商擔任行銷副總裁。她曾在幾家高成長的科技公司擔任行銷和PM部門的主管,在建立行銷科技(MarTech)企業基礎建設方面具備豐富的實戰經驗──這些企業的行銷基礎建設可支援銷售、實現業務目標,並明確顯示出「關鍵績效指標」。

「量化行銷時代」系列

全系列作共2冊

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