精準企劃 - 梁恩宇(양은우) - BOOKWALKER中文電子書

精準企劃

搞懂客戶意圖,正確定義問題,十大技巧寫出一次通過的好企劃


作者:
梁恩宇(양은우)
譯者:
林芳如

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租書:34

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  • 類型標籤: 租書
  • 出版社:
  • 發售日: 2021年 08月 06日
  • 頁數:304頁 (註)
  • ISBN: 9789860795172
  • EISBN: 9789860795424
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內容簡介

如果搞不懂上司或客戶到底要什麼,或錯誤理解企劃想解決的目標問題,再怎麼熬夜修改也擺脫不了被退件的命運!

本書中將企劃者常收到的反饋分門別類、突破盲點,總結十大訣竅,
告訴你如何找出企劃失敗的癥結點!

TIP 1:好企劃第一步是確實掌握企劃閱讀者意圖,才能寫出他們想看的企劃。
◆主管吩咐「針對銷售額下滑提出對策」,背後的真正目的是如何提升產品競爭力以帶動營收,不是舉辦行銷活動增加顧客。搞懂上司想知道的究竟是什麼,就能避免企劃案被打槍!

TIP 2:正確定義問題,才能得出正確的結論。
◆火車月臺上的販賣機業績不彰,是品項還是價錢問題?實際考察發現原來是乘客擔心使用時錯過火車進站時間,只要在販賣機上加個時鐘就解決了。

TIP 3:一句清楚包含企劃者想法的結論,成就一份好企劃。
◆某連鎖超市不斷流失客戶、生存堪憂,結果你的企劃結論是「透過提升客戶滿意度來提高銷售」,這不是說了等於沒說嗎?

TIP 4:保持多元思考,邏輯樹、MECE思考術是架構思考過程的好工具。
◆一間餐廳的成功要素可以怎麼劃分?有形和無形、本質和附屬,你需要這樣一層一層延伸下去,才能確保自己設想了所有因素沒有重複或遺漏。

TIP 5:養成4習慣,你也能提出令人耳目一新的企劃。
◆宿霧太平洋行航空在香港馬路上用防水噴漆畫了商標,等下雨時商標顯露出來,藉此吸引路人停下腳步,而且掃描QR code就會跳轉到優惠機票網頁。

作者簡介

梁恩宇(양은우)

高麗大學工業工程系畢業,於伊利諾大學厄巴納-香檳分校(UIUC)取得經營系碩士。在LG電子、斗山電子、CJ Freshway等韓國大企業工作的25年來,負責技術企劃、IT企劃、經營企劃與策略企劃等,非常熟悉企劃領域的業務。
除此之外,也提供諮詢服務,曾參與YTN、韓國經濟TV、KBS、MBC等電視台與電台節目。目前是CJ、三星電子、艾茉莉太平洋等大企業,以及環境部、關稅廳、韓國電氣安全公社等公家機關之講師,同時埋頭於寫作。著有《觀察之術》、《來自CEO的信》 、《我決定不辭職》等十餘本書。

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