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內容簡介
品牌力量：無名小公司到全球企業帝國，麻雀變鳳凰的契機
「無聲的力量更震撼，品牌是一種格調，一種品味
更是人們展現自我個性的途徑 」
■品牌營造成功，就是企業的成功
‧品牌先導的想法，是這個商業社會的普遍情況
許多人熬夜排隊只為了買到蘋果的新品，甚至出現蘋果產品收藏家，蘋果的魅力到底在哪裡？
「品牌」不只是商業行銷的手法，更與消費者生活緊密結合，挑選產品先看品牌，已經是這個社會的普遍情形。有人盲目追求品牌
；有人以品牌代言自己，藉由品牌傳達生活格調、個性態度。
■品牌文化，是品牌營造的核心
‧做出自己的特色，營造品牌文化
品牌必須要有自己的特色才能吸引消費者，被消費者記住，NIKE「Just Do It」傳達的品牌文化讓NIKE穩坐運動產業龍頭。
‧故事，是品牌的推手
故事反映生活、人心，觸動情感，品牌的故事如果可以打動消費者，勢必成為推動品牌發展的重要力量。LV、可口可樂、Tiffany……無一不是故事高手？！
‧品牌借力文化，為品牌深入人心開路
文化早已開闢出進入人心的道路，品牌順著這條路走，可以順利到達目的地，正是近年文創產業大興的背後原因，以舊有文化號召，徵集出自己的隊伍。
‧品牌與品牌文化，魚與水
優秀的品牌離開品牌文化就難以發展，就像離水的魚
更是人們展現自我個性的途徑 」
■品牌營造成功，就是企業的成功
‧品牌先導的想法，是這個商業社會的普遍情況
許多人熬夜排隊只為了買到蘋果的新品，甚至出現蘋果產品收藏家，蘋果的魅力到底在哪裡？
「品牌」不只是商業行銷的手法，更與消費者生活緊密結合，挑選產品先看品牌，已經是這個社會的普遍情形。有人盲目追求品牌
；有人以品牌代言自己，藉由品牌傳達生活格調、個性態度。
■品牌文化，是品牌營造的核心
‧做出自己的特色，營造品牌文化
品牌必須要有自己的特色才能吸引消費者，被消費者記住，NIKE「Just Do It」傳達的品牌文化讓NIKE穩坐運動產業龍頭。
‧故事，是品牌的推手
故事反映生活、人心，觸動情感，品牌的故事如果可以打動消費者，勢必成為推動品牌發展的重要力量。LV、可口可樂、Tiffany……無一不是故事高手？！
‧品牌借力文化，為品牌深入人心開路
文化早已開闢出進入人心的道路，品牌順著這條路走，可以順利到達目的地，正是近年文創產業大興的背後原因，以舊有文化號召，徵集出自己的隊伍。
‧品牌與品牌文化，魚與水
優秀的品牌離開品牌文化就難以發展，就像離水的魚
作者簡介
黃榮華、申珊珊
黃榮華博士，企管系畢業，教授管理學、行銷管理、策略管理多年，發表論文十餘篇，並有多本著作暢銷兩岸。
申珊珊，專職作者。
申珊珊，專職作者。
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