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內容簡介
品牌力量:無名小公司到全球企業帝國,麻雀變鳳凰的契機
「無聲的力量更震撼,品牌是一種格調,一種品味
更是人們展現自我個性的途徑 」
■品牌營造成功,就是企業的成功
‧品牌先導的想法,是這個商業社會的普遍情況
許多人熬夜排隊只為了買到蘋果的新品,甚至出現蘋果產品收藏家,蘋果的魅力到底在哪裡?
「品牌」不只是商業行銷的手法,更與消費者生活緊密結合,挑選產品先看品牌,已經是這個社會的普遍情形。有人盲目追求品牌
;有人以品牌代言自己,藉由品牌傳達生活格調、個性態度。
■品牌文化,是品牌營造的核心
‧做出自己的特色,營造品牌文化
品牌必須要有自己的特色才能吸引消費者,被消費者記住,NIKE「Just Do It」傳達的品牌文化讓NIKE穩坐運動產業龍頭。
‧故事,是品牌的推手
故事反映生活、人心,觸動情感,品牌的故事如果可以打動消費者,勢必成為推動品牌發展的重要力量。LV、可口可樂、Tiffany……無一不是故事高手?!
‧品牌借力文化,為品牌深入人心開路
文化早已開闢出進入人心的道路,品牌順著這條路走,可以順利到達目的地,正是近年文創產業大興的背後原因,以舊有文化號召,徵集出自己的隊伍。
‧品牌與品牌文化,魚與水
優秀的品牌離開品牌文化就難以發展,就像離水的魚
更是人們展現自我個性的途徑 」
■品牌營造成功,就是企業的成功
‧品牌先導的想法,是這個商業社會的普遍情況
許多人熬夜排隊只為了買到蘋果的新品,甚至出現蘋果產品收藏家,蘋果的魅力到底在哪裡?
「品牌」不只是商業行銷的手法,更與消費者生活緊密結合,挑選產品先看品牌,已經是這個社會的普遍情形。有人盲目追求品牌
;有人以品牌代言自己,藉由品牌傳達生活格調、個性態度。
■品牌文化,是品牌營造的核心
‧做出自己的特色,營造品牌文化
品牌必須要有自己的特色才能吸引消費者,被消費者記住,NIKE「Just Do It」傳達的品牌文化讓NIKE穩坐運動產業龍頭。
‧故事,是品牌的推手
故事反映生活、人心,觸動情感,品牌的故事如果可以打動消費者,勢必成為推動品牌發展的重要力量。LV、可口可樂、Tiffany……無一不是故事高手?!
‧品牌借力文化,為品牌深入人心開路
文化早已開闢出進入人心的道路,品牌順著這條路走,可以順利到達目的地,正是近年文創產業大興的背後原因,以舊有文化號召,徵集出自己的隊伍。
‧品牌與品牌文化,魚與水
優秀的品牌離開品牌文化就難以發展,就像離水的魚
作者簡介
黃榮華、申珊珊
黃榮華博士,企管系畢業,教授管理學、行銷管理、策略管理多年,發表論文十餘篇,並有多本著作暢銷兩岸。
申珊珊,專職作者。
申珊珊,專職作者。
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