鉤引行銷 - 布蘭登.肯恩 - BOOKWALKER中文電子書

鉤引行銷

在訊息爆炸的時代運用鉤引點,只要3秒鐘就能突圍而出


作者:
布蘭登.肯恩
譯者:
陳映竹

購書:

  • 類型標籤: 行銷 / 社群
  • 出版社:
  • 發售日: 2022年 01月 26日
  • 頁數:336頁 (註)
  • ISBN: 9789571397863
  • EISBN: 9789571398143
2021年新會員優惠
內容簡介

★作者布蘭登曾為泰勒絲、蕾哈娜、傑森.史塔森打造線上平台,贏得數千萬粉絲
★布蘭登本人曾在30天內,創造了從0到100萬名臉書粉絲追蹤的紀錄

泰勒絲、蕾哈娜等明星社群平台幕後推手,
教你成功打造鉤引點,3秒就能抓住群眾注意力!

善用鉤引點「鉤住」目標客群,
助你創造品牌獨特性、建立個人知名度!

現今的數位和社群媒體將這個世界重塑為「微型注意力」的世界,每天在平台上流竄的訊息超過600億則,每個人每天平均暴露在4,000~10,000個廣告之下。這些不間斷的轟炸,改變了我們在線上和線下交流與行銷的方式。

研究證實,你只有不到3秒鐘的時間能吸引他人的注意力。在如此短的時間內,若想成功提升品牌知名度與成長性,就需要高效且快速地吸引受眾。

作者布蘭登擁有超過15年的行銷經驗,曾與眾多品牌及名人合作,如迪士尼、網飛、Xbox、Sony、Yahoo、IKEA等。他認為有很多人都擁有令人驚嘆的產品或服務,但卻無法成功,因為他們都缺少了強大的「鉤引點」。

本書結合來自品牌、企業與人才的實例,展現出「鉤引點」的力量,協助你以令人注目的簡潔方式包裝訊息,進而帶來更多銷售機會。無論是宣傳品牌、產品或服務,若想在這個3秒鐘的世界裡邁向成功,「鉤引點」絕對是你必備的利器。

▌「鉤引點」是什麼?
鉤引點是讓你在一開始的3秒鐘抓住群眾注意力的方法,
目的是要引起人們的興趣,進而想要更深入了解你要傳達的內容。
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作者簡介

布蘭登.肯恩(Brendan Kane)

對於《財星》500大企業、品牌與名流人士而言,布蘭登是個跳脫框架的思想家。他成功協助客戶有系統地與新受眾互動,讓受眾透過關注和購買力來獎勵相關的內容、產品以及服務。他最大的強項就在於善用工具與方法化繁為簡、擴大成長並促進執行,進而釋出價值。

布蘭登的事業生涯始於湖岸娛樂(Lakeshore Entertainment),負責監督公司互動媒體的全方位策略。他曾經替16部電影操刀,在全球創造高達6.85億美元的票房,同時也是首批網紅宣傳模式的先驅,並利用此方式成功替傑森.史塔森(Jason Statham)主演的電影《快克殺手》進行宣傳。

之後,布蘭登替泰勒絲(Taylor Swift)、蕾哈娜(Rihanna)、超模阿德瑞娜.利瑪(Adriana Lima),以及職業滑板選手萊恩.謝克勒(Ryan Sheckler)等人,建立社群媒體應用程式與數位平台。他曾擔任派拉蒙影業(Paramount Pictures)的數位部門副總,並協助全球最大的社群優化公司之一擴張事業;他曾與迪士尼、福斯傳媒集團、NBC新聞、網飛、Xbox、領英等品牌,以及許多《財星》知名百大企業合作。

近幾年,布蘭登因為在30天內建立來自全球100多個國家、超過100萬名粉絲的追蹤數而聲名大噪。接著,他出版了暢銷書《百萬粉絲經營法則》(時報文化出版),詳述他是如何

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