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漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎?
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漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎?

為什麼總是忍不住湊免運?23堂讓你不再吃虧的思考啟發課


作者:
佐藤雅彥菅俊一
漫畫:
高橋秀明
譯者:
葉廷昭

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內容簡介

★行為經濟學入門首選・史上最有趣的經濟學★

23則情境漫畫×34個行為經濟學關鍵字
滿額免運、ABC套餐⋯⋯揭開不理性行為背後,與生活密不可分的經濟學原理!

影響我們掏錢的關鍵是什麼?是因為便宜?還是因為品質好?
其實,人在花錢的時候並沒有想像中的理性!
「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論,有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,行為經濟學之父理查.塞勒主張人類並非完全理性,有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
● 為什麼我總忍不住湊免運?
● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價?
● 應該先說好消息,還是壞消息?
● 這個心理測驗怎麼這麼準?
⋯⋯這些問題竟然都與「行為經濟學」有關?
行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題,而是從人性的角度,交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法,探討這些日常生活中、讓人想不透的問題,看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。

★★★ 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載

本書採用國民漫畫的畫風,用最接地氣且生動有趣的方式,將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問,不只理解人類真實行為,讀完更可以直接應用在生活當中!

◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】
明明平常

作者簡介

佐藤雅彥、菅俊一

佐藤雅彥

1954年生於靜岡縣,東京大學教育學部畢業,曾任慶應義塾大學教授,現為東京藝術大學研究所映像研究科教授。主要著作有《認清經濟本質會議》(與竹中平藏共著,日本經濟新聞社)、《差分》(美術出版社)、《思維整頓》(生活手帖社)、《全新領悟》(中央公論新社)等等。另外,還積極嘗試跨領域的新奇活動,例如在慶應義塾大學召開佐藤雅彥研究室,參與NHK教育節目《畢達哥拉斯的知識開關》、《思考的烏鴉》等節目企劃,還有參與電玩遊戲《I.Q.》製作(索尼電腦娛樂出品)。2011年獲頒藝術選獎,2013年獲頒紫綬褒章,2014年受邀坎城國際影展播放短篇作品。

菅俊一

1980年生於東京,慶應義塾大學政策.媒體研究科畢業。多摩美術大學美術學部綜合設計學科專任講師,著作有《差分》(美術出版社)、《眼神》(Voyager)、《觀察的練習》(numabooks)。主要研究如何利用人類的認知能力,開發全新的演出方法,並對社會做出貢獻,例如參與NHK教育節目《2355/0655》的ID影像製作,協助21_21美術館「單位展」進行概念研討,擔任「運動員展覽」的展示監製等等。

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