跑鞋革命

Reebok創辦人喬.福斯特稱霸全球的品牌傳奇


作者:
喬.福斯特
譯者:
蔡世偉

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  • 類型標籤: 傳記
  • 出版社:
  • 發售日: 2022年 07月 13日
  • 頁數:320頁 (註)
  • ISBN: 9786267092439
  • EISBN: 9786267092422
6週年生日祭典開張!完成任務最高可換1000元購書金!
內容簡介

全球讀者搶讀 X Amazon網路書店4.5顆星評價

★★★Reebok創辦人喬.福斯特親筆寫下的Reebok回憶錄★★★
專業技術+消費者導向+策略佈局+滿心熱情,
讓Reebok從英國鄉間闖進了世界殿堂

在同名祖父在發明了世界上第一雙帶釘跑鞋後,福斯特一家成了鞋匠世家,為田徑選手和許多足球聯盟俱樂部提供跑鞋與訓練鞋。然而公司在父親和叔叔間的齟齬與過時的經營方針下日漸走下坡,最終喬和哥哥傑夫決定另闢蹊徑,起初名為水星的Reebok就此誕生。

「其他運動鞋品牌也察覺到我們的崛起,連Adidas也在一旁虎視眈眈。」

福斯特以平實有趣的筆調道出一路上的跌宕,包含創業初期開創市場與資金短缺的問題,領先時代開發出特殊耐磨鞋底、極簡輕量緩震跑鞋、創新軟皮革,期間還引來Adidas警告商標抄襲、Puma認為商品雷同等同業競爭。他更慧眼識人開拓了女性有氧健身市場,透過娛樂產業的行銷使Reebok鞋款成為鞋履界的巨星,而網球市場與NBA球員迪.布朗在灌籃大賽為Pump球鞋充氣的畫面更確立了其地位,不再只是與Nike、Adidas和Puma並列,而是首屈一指的領頭羊。

「雖然從剛起步的運動品牌到世界第一耗時三十一年,但我清楚知道,正是這一路上的漫漫蜿蜒,才讓我擁有到達終點的準備。」

本書談及品牌成功的因素與業務挑戰,包含產品定位、行銷策略、供

作者簡介

喬.福斯特

於一九三五年出生於蘭開夏郡的博爾頓,並在一九五〇年代後期與他的兄弟一起創立了運動鞋製造商Reebok,到一九八〇年代後期,該品牌成為世界上最大的運動品牌之一,與Nike和Adidas匹敵。

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