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內容簡介
這時代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事
全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一
奧美集團首席策略顧問、廣告鬼才葉明桂三十八年功力首度傳授
網路時代人人都要有的洞察力和故事力
好廣告需要創意與策略，
更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！
▏這是一本老師傅的精華！
如果你是行銷人或商人，本書將啟發你推廣商品的點子；
如果你是開店的老闆，本書可以教你差異化定位；
對於從事數位行銷傳播的工作者，
本書將補足你數位傳播所需要加強的品牌專業。
「你相信世界上有這麼一間左岸咖啡館嗎？」
「我希望有！」
擁有三十八年廣告界經驗，葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造
左岸咖啡館、麥斯威爾咖啡、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的
案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說出打動人心的好故事。
葉明桂以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書，即使不從事廣
奧美集團首席策略顧問、廣告鬼才葉明桂三十八年功力首度傳授
網路時代人人都要有的洞察力和故事力
好廣告需要創意與策略，
更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！
▏這是一本老師傅的精華！
如果你是行銷人或商人，本書將啟發你推廣商品的點子；
如果你是開店的老闆，本書可以教你差異化定位；
對於從事數位行銷傳播的工作者，
本書將補足你數位傳播所需要加強的品牌專業。
「你相信世界上有這麼一間左岸咖啡館嗎？」
「我希望有！」
擁有三十八年廣告界經驗，葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造
左岸咖啡館、麥斯威爾咖啡、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的
案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說出打動人心的好故事。
葉明桂以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書，即使不從事廣
作者簡介
葉明桂
奧美集團首席策略顧問。
1980年進華商廣告任AE，一年後赴美傳播研究所深造。
1984年返台進入國泰建業廣告，1986年進化為當今奧美廣告。服務過上百個客戶，保育超過三百多個品牌。創造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、臺灣高鐵等著名品牌成功的故事。在中國大陸梳理閃送、人人車、360、全季、快手、瑞幸咖啡、轉轉、歐普照明、OPPO、簡一、方特、小米、抖音、林清軒、I Do、DR、五源資本、源碼資本、58同城、安居客等品牌故事。參加奧美海外訓練達30次，累積超過1000場的公開演講經驗，擅長研擬策略及啟發創意，是傳播界的老師，也是永遠的學生。
在奧美38年中，所主導的廣告活動，獲創意獎項無數。所指導的行銷報獎，年年得獎，38年來，所有曾經親自直接帶領的部屬，全部都成為總經理。
目前，擔任臺灣奧美集團首席策略顧問。著作有《品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》。
1980年進華商廣告任AE，一年後赴美傳播研究所深造。
1984年返台進入國泰建業廣告，1986年進化為當今奧美廣告。服務過上百個客戶，保育超過三百多個品牌。創造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、臺灣高鐵等著名品牌成功的故事。在中國大陸梳理閃送、人人車、360、全季、快手、瑞幸咖啡、轉轉、歐普照明、OPPO、簡一、方特、小米、抖音、林清軒、I Do、DR、五源資本、源碼資本、58同城、安居客等品牌故事。參加奧美海外訓練達30次，累積超過1000場的公開演講經驗，擅長研擬策略及啟發創意，是傳播界的老師，也是永遠的學生。
在奧美38年中，所主導的廣告活動，獲創意獎項無數。所指導的行銷報獎，年年得獎，38年來，所有曾經親自直接帶領的部屬，全部都成為總經理。
目前，擔任臺灣奧美集團首席策略顧問。著作有《品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》。
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