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內容簡介
大腦是全宇宙最複雜的設備，它的小問題影響可大了！
為何人類天生就不擅長記憶臉孔、名字與日期？
我們可以如何增進記憶力？
為何你我如此容易受廣告蠱惑？
商人與政客又如何利用大腦機制來操控人們的價值觀及信念？
為何迷信如此難以撼動？
大腦的錯誤時間感會讓人容易錯估金錢的價值，以致有人容易刷爆信用卡。
作者引用實際案例和耐人尋味的研究，揭開關於大腦的層層神祕面紗，
讓我們瞭解大腦如何以意想不到的方式影響人類的生活。
雖然人類大腦不盡完美，卻是已知世界中最複雜的一種裝置。我們身為單一個體或整個社會群體的意義，不只是由大腦驚人的能力來定義，最終也受到大腦的瑕疵與局限所影響。仔細想想就知道，記憶有時不可信賴，也會有所偏頗；好一點的話，只是讓我們忘了名字與數字，但嚴重時，目擊者出了差錯的證詞就會讓無辜者的一生斷送在監獄中。
此外，作者還提出得將人類易受廣告影響的傾向納入考量，像是在20世紀造成約百萬人死亡的史上最成功行銷活動之一──香煙廣告，這個造成極大悲劇的廣告的成功，揭露了行銷左右我們渴望與習慣的程度。主觀意識與不相關因素也經常主導著我們的行為與決定，舉例來說，問問題所用的字眼會影響我們的答案（框架與錨定作用），而投票地點甚至也能左右我們的選票。人類常在及時行樂的誘惑下犧牲了長遠的幸福，也因迷信超自然現象而偏離了正途。甚至我們的恐懼感與我們應該恐懼的事物也只有薄弱的關係而
我們可以如何增進記憶力？
為何你我如此容易受廣告蠱惑？
商人與政客又如何利用大腦機制來操控人們的價值觀及信念？
為何迷信如此難以撼動？
大腦的錯誤時間感會讓人容易錯估金錢的價值，以致有人容易刷爆信用卡。
作者引用實際案例和耐人尋味的研究，揭開關於大腦的層層神祕面紗，
讓我們瞭解大腦如何以意想不到的方式影響人類的生活。
雖然人類大腦不盡完美，卻是已知世界中最複雜的一種裝置。我們身為單一個體或整個社會群體的意義，不只是由大腦驚人的能力來定義，最終也受到大腦的瑕疵與局限所影響。仔細想想就知道，記憶有時不可信賴，也會有所偏頗；好一點的話，只是讓我們忘了名字與數字，但嚴重時，目擊者出了差錯的證詞就會讓無辜者的一生斷送在監獄中。
此外，作者還提出得將人類易受廣告影響的傾向納入考量，像是在20世紀造成約百萬人死亡的史上最成功行銷活動之一──香煙廣告，這個造成極大悲劇的廣告的成功，揭露了行銷左右我們渴望與習慣的程度。主觀意識與不相關因素也經常主導著我們的行為與決定，舉例來說，問問題所用的字眼會影響我們的答案（框架與錨定作用），而投票地點甚至也能左右我們的選票。人類常在及時行樂的誘惑下犧牲了長遠的幸福，也因迷信超自然現象而偏離了正途。甚至我們的恐懼感與我們應該恐懼的事物也只有薄弱的關係而
作者簡介
汀‧布諾曼諾
Dean Buonomano，1965～ ，
加州大學洛杉磯分校神經生理學暨心理學教授，以及加州大學洛杉磯分校大腦研究所研究員。他的研究曾獲得美國國家衞生研究（the National Institutes of Health）與國家科學基金會（the National Science Foundation）的贊助。
加州大學洛杉磯分校神經生理學暨心理學教授，以及加州大學洛杉磯分校大腦研究所研究員。他的研究曾獲得美國國家衞生研究（the National Institutes of Health）與國家科學基金會（the National Science Foundation）的贊助。
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