有限理性

人，絕對不可能100％理性。
這就是你應該拿起這本書的理由。
──行為經濟學正備受全球各界矚目！──
情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中

◎經典札實，精采好懂！有如經濟學界的《快思慢想》
◎日本亞馬遜讀者5顆星熱烈推薦，行為經濟學入門最佳首選！
◎多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目

無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知？
永遠的新年新目標：我要減肥、我要戒酒、我要戒菸
過年就是要買樂透！大獎總有一天輪到我
趕流行不輸人，搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食
金融海嘯、全球經濟泡沫危機

假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人，以上這些事情都不會發生！因為，我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是，人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量，多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。

掌握人的有限理性，開創你的無限勝局
在人生與事業做出更聰明、更好的選擇！

「想掌握人類理性的完整理論，就必須理解情感所扮演的角色。」
──賀伯‧賽門（Herbert Simon，1978年諾貝爾經濟學獎得主）

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友野典男

1954年出生於日本埼玉縣。早稻田大學商學系畢業，該校經濟學研究所博士班課程修畢。歷任明治大學短期大學教授，2004年至2019年擔任明治大學資訊傳播學系教授，現為資訊傳播學研究所講師。專長為行為經濟學、個體經濟學。著有《情感與計算的經濟學》等書。