奢侈品數位行銷

掌握潮流、成為潮流！

Gucci、Dior、Fendi、YSL、Armani、蘭蔻、植村秀、寶格麗……

為何強強聯手的限定聯名商品總是搶購一空？

NFT數位商品、虛擬實境商店究竟如何經營？

本書涵蓋各大品牌的數位3.0行銷手法與案例，

讓你洞悉未來趨勢、搞懂數位行銷操作。


進入Web3.0時代，網紅帶貨能力堪比明星名流，但自媒體過度分眾、網紅滿街跑，是否也令閱聽者逐漸疲乏？
由數位知名媒體人、資深奢侈品或數位行銷產業人士執筆，剖析網路世代需求，勾勒出市場大局，
直接切入近十年的網路發展，提出品牌如何適應加速發展的虛擬世界，才能在資訊氾濫的網路中成功與消費者連線，
甚至以進入數位3.0時代後，用影視與網路現象為例，讓你快速掌握奢侈品牌嶄新多元的行銷手法。
從Netflix影集與品牌合作推出週邊商品、精品品牌之間的限定聯名，
甚至跨入虛擬世界，搭上區塊鏈與NFT的話題、創立精品品牌的虛擬商店等，
這些強強聯手的跨界合作，在瞬息萬變的數位時代，都成為吸引消費者的手段之一。


本書也收錄業界人士提供珍貴的數位行銷例子：

◆重新打造體驗就是奢侈品的全新方針，而數位就是手段
1.Dior在2021年夏季推出度假系列（Diori

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埃里克．布歐納 Eric Briones

又稱Darkplanneur，在法國陽獅廣告傳媒集團下屬的Publicis EtNous廣告公司擔任市場戰略總監，現任LVMH集團、蘭蔻、軒尼詩、雷諾等時尚和奢侈品牌的營銷戰略顧問，巴黎奢侈學院創始人。其開創的部落格網站Darkplanneur成為奢侈品行業發展風向和營銷戰略的熱門論壇。本書邀請14位奢侈領域營銷專家、設計師、公司負責人、廣告策劃師、培訓師等聯合撰寫。