呼喚幸運，打造成功的祕密

運氣往往是商場上人們不願討論、彷彿禁忌的話題。

一般人認為，成功靠的是勤奮、才華與智慧，
品牌策略專家安迪‧奈恩卻認為，
運氣確實存在——而且你可以改善運氣。


★ 第一本探討商場上常被小看的「運氣」之策略專書
★ 透過40個知名品牌與名人故事，行銷高手現身說法教你如何創造好運


◎ 一次狩獵之旅竟促成魔鬼氈的發明……
◎ 國稅局讓民眾乖乖報稅的妙招是善用拖延心理學？
◎ 披頭四經典名曲〈Yesterday〉靈感來自睡夢中的炒蛋？
◎ 史上最成功卡通人物米老鼠是在絕望與厄運中誕生？

你知道嗎？上述案例全都是利用運氣創造成功的真實故事，其他還有諸如推特、維珍航空、Spotify、亞馬遜、希區考克、桃莉芭頓……等，他們是如何利用運氣，為自己的品牌增加勝算呢？

本書透過40個知名品牌實例與名人小故事，娓娓道來在商場上這股名為「運氣」的神祕力量能如何幫助你跳脫框架、創意思考，解決眼前的難題，通往成功之路。其實方法一點也不難，品牌策略專家安迪‧奈恩建議，首先不妨從審視自身條件做起，隨時注意身邊意想不到的機會，還有學習如何化危機為轉機，以及從平常培養「練習變幸運」的好習慣。

只要透過實踐書中的方法，你便能為自己創造好運、掌握致勝的機會。快來用自己的力量讓自己成為「

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安迪‧奈恩 Andy Nairn

在愛丁堡大學攻讀法律後，誤打誤撞踏入了廣告業。將近30年後，他成為全球最受尊敬的品牌策略顧問之一，也是英國最成功的創意顧問公司之一的創辦人。
他的廣告公司Lucky General連續五年入圍《Campaign》雜誌的年度最佳顧問公司，安迪過去三年則被譽為全國最頂尖的策略顧問。他還被《Business Insider》網站列為廣告業五大創意人士之一。現在他想與其他人分享他的幸運，因此將本書的版稅捐給幫助勞工階級人才打入創意產業的組織Commercial Break。