無邊界通路！數位時代的品牌與消費者連結術：從個體崛起到超級IP，全方位解析數位時代的品牌策略

【在變革中求生存，於競爭中脫穎而出】

把人性研究透了，行銷也就成了！
從故事力到情感連接，塑造品牌新未來

在快速變化的社群媒體時代中，
品牌和個體如何進行創新互動和價值共創？
案例研究×理論分析，深度解析當代品牌建設和市場行銷策略！

在社交媒體主導的今天，個體消費者的力量日益增強，品牌與消費者的互動方式也隨之發生了根本性的變化。本書透過精細分析和豐富案例，帶領讀者在這多變的時代中建立和維護強大的品牌！

▎從個體出發的商業邏輯
作者強調了從個體出發的商業邏輯的重要性。在當今的市場環境中，傳統的集體市場已經逐漸被個性化、定製化的消費需求所取代。因此，品牌必須重新審視其策略，從個體的需求出發，以創新的方式與消費者建立連結。

▎雜食者，顧客的進化
本章深入探討了消費者行為的演變，特別是雜食性顧客的興起。這一類型的顧客不再忠於單一品牌或產品，而是根據情境、心情、價格和品質等多重因素做出消費選擇。作者分析了這種行為模式如何影響品牌策略，並提出了相應的對策。

▎個體崛起，消費更新的真相
本章揭示了個體崛起背後的消費更新真相。隨著社交媒體的普及和數位科技的發展，消費者不再是被動的接受者，而是積極參與品牌建設和產品開發的協作者。從內生消費到專業主義，從CP值

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田友龍、孫曙光

田友龍，特約專家作者、專欄專家、特約講師。專注於企業的數位轉型和網路策略，曾發表文章100多篇。

孫曙光，主編、雜誌社社長助理。著有《免費營銷》、《突破營銷困境》等著作，在專業期刊發表文章數十篇。