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內容簡介
★ 東芝、百事可樂、吉百利巧克力等經典品牌廣告幕後推手 ★
★ 全球品牌創意工作者、文案寫手、行銷企畫人士必讀之作 ★
本書簡介
★ 東芝、百事可樂、吉百利巧克力等經典品牌廣告幕後推手 ★
★ 全球品牌創意工作者、文案寫手、行銷企畫人士必讀之作 ★
大膽思考吧！
如果你還不覺得尷尬，
就代表你的想法還不夠破框。
‧為什麼百事可樂做得到出口到俄羅斯，可口可樂卻無法？
‧經濟大蕭條時，為什麼IBM能夠打造出世界上最大的電腦公司？
‧一個瘋子跟一個殺人犯，是如何成為英語的救世主？
‧倫敦黑頭計程車原本想打擊Uber，為什麼反而讓該公司名氣扶搖直上？
‧來自日本的無印良品，刻意用不建立品牌的方式，打造品牌。
‧足球比賽中裁判手上拿的紅黃牌，其實和道路號誌的紅綠燈有關！
◤拋開行為的經驗框架，丟掉問題的標準答案，
和英國廣告教父一起啟動腦洞大開的創意原力◢
創意，從大腦歸零開始。
美國政治家阿德萊．史蒂文森曾說過：「大多數遇到問題的人，都開口講個不停。」
我們總想著先提供解決辦法。但這只代表在現有選項中，挑出一個做為答案。
我們學不到新東西，因為我們害怕說：「我不知道。」
創意的起點，是「無框思維」加上「好奇心」。
想要避免落入知識盲區，得先學會讓大腦「刻意歸零」。
英國廣告教父戴夫．卓特帶我們穿梭80個古往今來的創新時刻，看那些零規則的想法，或純粹的靈光乍
★ 東芝、百事可樂、吉百利巧克力等經典品牌廣告幕後推手 ★
★ 全球品牌創意工作者、文案寫手、行銷企畫人士必讀之作 ★
大膽思考吧！
如果你還不覺得尷尬，
就代表你的想法還不夠破框。
‧為什麼百事可樂做得到出口到俄羅斯，可口可樂卻無法？
‧經濟大蕭條時，為什麼IBM能夠打造出世界上最大的電腦公司？
‧一個瘋子跟一個殺人犯，是如何成為英語的救世主？
‧倫敦黑頭計程車原本想打擊Uber，為什麼反而讓該公司名氣扶搖直上？
‧來自日本的無印良品，刻意用不建立品牌的方式，打造品牌。
‧足球比賽中裁判手上拿的紅黃牌，其實和道路號誌的紅綠燈有關！
◤拋開行為的經驗框架，丟掉問題的標準答案，
和英國廣告教父一起啟動腦洞大開的創意原力◢
創意，從大腦歸零開始。
美國政治家阿德萊．史蒂文森曾說過：「大多數遇到問題的人，都開口講個不停。」
我們總想著先提供解決辦法。但這只代表在現有選項中，挑出一個做為答案。
我們學不到新東西，因為我們害怕說：「我不知道。」
創意的起點，是「無框思維」加上「好奇心」。
想要避免落入知識盲區，得先學會讓大腦「刻意歸零」。
英國廣告教父戴夫．卓特帶我們穿梭80個古往今來的創新時刻，看那些零規則的想法，或純粹的靈光乍
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