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內容簡介
凡事問AI、追劇不怕劇透、看遊戲不看電視，拍照不露臉……
理解他們，就能知道我們的將來。
◎「有透明螢幕可看到食材保存期限的物聯網。」α世代這樣畫冰箱。
◎自我介紹的個人照，只有背景沒有臉？他們說這是特色。
◎就算別人比自己厲害也不羨慕。「大家都不一樣，大家都很好」才正常。
◎比起想要買的商品，他們更在乎「不必買哪些商品」，這是資訊排毒。
作者小々馬 敦為日本產業能率大學教授、世代研究專家，
長年透過產學合作，研究X（1965年～1980年）、Y（1981年～1996年）、
Z（1997年～2009年）與α世代（2010年～2024年）的價值觀及消費行為。
為什麼現在要研究這群尚未成年的α世代（2010年～2024年）？
因為這個世代的所有成員都出生於二十一世紀──他們是第一批AI世代，
出生人數跟X世代相比，只剩1/3，這是消費人口的重大改變。
作者針對上千位Z、α世代與其長輩，橫跨三個世代比較，
精準描繪這群出生在數位浪頭上的「少數」，將如何改變未來？
也許人口負成長未必是壞事，就像雲霄飛車，樂趣就在俯衝而下時的快感。
理解他們，就能理解下一個社會的樣貌。
◎從調查訪問解析α世代生活型態
這群小朋友有問題不先問真人，先問AI，讓AI做決定。
不看
◎自我介紹的個人照，只有背景沒有臉？他們說這是特色。
◎就算別人比自己厲害也不羨慕。「大家都不一樣，大家都很好」才正常。
◎比起想要買的商品，他們更在乎「不必買哪些商品」，這是資訊排毒。
作者小々馬 敦為日本產業能率大學教授、世代研究專家，
長年透過產學合作，研究X（1965年～1980年）、Y（1981年～1996年）、
Z（1997年～2009年）與α世代（2010年～2024年）的價值觀及消費行為。
為什麼現在要研究這群尚未成年的α世代（2010年～2024年）？
因為這個世代的所有成員都出生於二十一世紀──他們是第一批AI世代，
出生人數跟X世代相比，只剩1/3，這是消費人口的重大改變。
作者針對上千位Z、α世代與其長輩，橫跨三個世代比較，
精準描繪這群出生在數位浪頭上的「少數」，將如何改變未來？
也許人口負成長未必是壞事，就像雲霄飛車，樂趣就在俯衝而下時的快感。
理解他們，就能理解下一個社會的樣貌。
◎從調查訪問解析α世代生活型態
這群小朋友有問題不先問真人，先問AI，讓AI做決定。
不看
作者簡介
品牌策略與世代研究專家 日本產業能率大學經營學系教授 小々馬 敦
【作者簡介】
小々馬 敦
品牌工程顧問股份有限公司Brand Engineering Inc.代表董事、產業能率大學經營學系教授、產業能率大學大學院（研究所）綜合管理研究科教授、日經廣告研究所客座研究員。
曾任職於全球大型廣告代理公司，負責規畫快速消費（FMCG）品牌的行銷策略，後轉入品牌顧問業界。歷經Interbrand Japan，以及由美國行銷專家大衛．艾克（David A. Aaker）擔任副董事長的Prophet日本法人代表、麥肯世界集團旗下傳播媒體公司FutureBrand總經理等職位。長年協助各產業領域推動無形資產管理、事業組合策略、行銷與公關策略等相關專案。
在大學研究室中，透過與產業合作研究，持續調查X、Y、Z與α世代的價值觀及消費行為，並主持「未來．行銷研究會」，與公益社團法人日本行銷協會共同探討次世代行銷的發展方向。
編有《行銷傳播百科全書》（暫譯）。
【譯者簡介】
林佑純
淡江大學應用日語系畢業，曾在日商企業擔任祕書，現為專職譯者。熱愛旅遊及接觸世界各地文化，相信任何類型作品皆有迷人之處。翻譯作品類型有奇幻、文藝、心理、財經、休閒等，期許自己成為廣度、深度皆具的日文譯者。
小々馬 敦
品牌工程顧問股份有限公司Brand Engineering Inc.代表董事、產業能率大學經營學系教授、產業能率大學大學院（研究所）綜合管理研究科教授、日經廣告研究所客座研究員。
曾任職於全球大型廣告代理公司，負責規畫快速消費（FMCG）品牌的行銷策略，後轉入品牌顧問業界。歷經Interbrand Japan，以及由美國行銷專家大衛．艾克（David A. Aaker）擔任副董事長的Prophet日本法人代表、麥肯世界集團旗下傳播媒體公司FutureBrand總經理等職位。長年協助各產業領域推動無形資產管理、事業組合策略、行銷與公關策略等相關專案。
在大學研究室中，透過與產業合作研究，持續調查X、Y、Z與α世代的價值觀及消費行為，並主持「未來．行銷研究會」，與公益社團法人日本行銷協會共同探討次世代行銷的發展方向。
編有《行銷傳播百科全書》（暫譯）。
【譯者簡介】
林佑純
淡江大學應用日語系畢業，曾在日商企業擔任祕書，現為專職譯者。熱愛旅遊及接觸世界各地文化，相信任何類型作品皆有迷人之處。翻譯作品類型有奇幻、文藝、心理、財經、休閒等，期許自己成為廣度、深度皆具的日文譯者。
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