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內容簡介
帶你打通App事業的知識盲點，讓行銷工作創造真正價值！
出身Google的第一線行銷專家系統性解析！
App行銷不只是引流，
而是以數據與策略推動整體事業成長──
‧如何在有限預算下觸及目標受眾？
‧如何設計收益最大化的營利機制？
‧如何避開廣告詐欺與平臺演算法陷阱？
‧如何建立從曝光到轉換、留存至兌現的策略地圖？
從事App商務工作的你是否也曾困惑：
「App該怎麼推廣、怎麼變現？」
「行銷成效好像不錯，但實際ROI怎麼算？」
「為什麼打了廣告，使用者卻留不住？」
「有沒有能系統性學會App行銷的書？」
然而瀏覽業界相關資訊卻發現，網路上固然有針對個別議題詳細探究的部落格文章，卻沒有能夠從零開始一次學習所有知識的網站或書籍。於基於業界需要更加全面、更有系統地整理相關知識的資訊。因而本書作為希望能確立業界的「標準」或「最佳實踐」，這類「理當如此」的觀念與方法論的行銷教科書。
由歷任Google、AppLovin、日本樂天等國際知名網路平臺的專業人士撰寫，
從第一線行銷實務視角，完整拆解App推廣與營利的核心邏輯。
深入理解App行銷流程的實戰關鍵與觀點
●廣告交易｜掌握DSP、SSP、RTB、PMP等廣告平臺與出價機制
●數據分析｜運用成效歸因、CPI／ROAS指標、
App行銷不只是引流，
而是以數據與策略推動整體事業成長──
‧如何在有限預算下觸及目標受眾？
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「App該怎麼推廣、怎麼變現？」
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然而瀏覽業界相關資訊卻發現，網路上固然有針對個別議題詳細探究的部落格文章，卻沒有能夠從零開始一次學習所有知識的網站或書籍。於基於業界需要更加全面、更有系統地整理相關知識的資訊。因而本書作為希望能確立業界的「標準」或「最佳實踐」，這類「理當如此」的觀念與方法論的行銷教科書。
由歷任Google、AppLovin、日本樂天等國際知名網路平臺的專業人士撰寫，
從第一線行銷實務視角，完整拆解App推廣與營利的核心邏輯。
深入理解App行銷流程的實戰關鍵與觀點
●廣告交易｜掌握DSP、SSP、RTB、PMP等廣告平臺與出價機制
●數據分析｜運用成效歸因、CPI／ROAS指標、
作者簡介
坂本達夫、內山隆
坂本達夫（Tatsuo Sakamoto）
行動App的廣告與行銷專家。畢業於東京大學經濟學院。曾任職於樂天、Google、AppLovin、Smartly.io，2021年9月在創立於美國的機器學習獨角獸企業Moloco就任日本業務負責人。工作之餘也積極舉辦有關App行銷與營利的演講，以及撰寫相關報導和部落格文章。2016年起在介紹App服務的電視節目「不亦善哉!!」（暫譯，TOKYO MX播放中）參與演出，負責解說最新的有趣App。此外也是天使投資人，主要資助日本國內約70家新創公司。
內山隆（Takashi Uchiyama）
畢業於慶應義塾大學。目前在策略顧問公司參與數位領域的各種專案。曾在草創期的新創公司建立事業，之後在數家大型科技企業協助進行App的行銷與營利。平時透過支援客戶的機會，掌握廣告科技業界的最新動態。
行動App的廣告與行銷專家。畢業於東京大學經濟學院。曾任職於樂天、Google、AppLovin、Smartly.io，2021年9月在創立於美國的機器學習獨角獸企業Moloco就任日本業務負責人。工作之餘也積極舉辦有關App行銷與營利的演講，以及撰寫相關報導和部落格文章。2016年起在介紹App服務的電視節目「不亦善哉!!」（暫譯，TOKYO MX播放中）參與演出，負責解說最新的有趣App。此外也是天使投資人，主要資助日本國內約70家新創公司。
內山隆（Takashi Uchiyama）
畢業於慶應義塾大學。目前在策略顧問公司參與數位領域的各種專案。曾在草創期的新創公司建立事業，之後在數家大型科技企業協助進行App的行銷與營利。平時透過支援客戶的機會，掌握廣告科技業界的最新動態。
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