別想收買我的愛:廣告的致命說服力,動人文案的犀利解構,一份提升媒體識讀力的洞察報告 - 基爾孟(Jean Kilbourne) - BOOKWALKER中文電子書

別想收買我的愛:廣告的致命說服力,動人文案的犀利解構,一份提升媒體識讀力的洞察報告

Can’t Buy My Love: How advertising changes the way we think and feel


作者:
基爾孟(Jean Kilbourne)
譯者:
陳美岑

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內容簡介

尋求快樂是人類天性。尋求物質享受,則是廣告給人類強加的「第二天性」。

◆收錄270則廣告圖文實例,犀利解析廣告如何發揮令人情不自禁的致命魔力。
◆「廣告文化」與「成癮行為」相關性的研究先驅,集結生涯研究精華的扛鼎力作
◆2015年作者因其前瞻研究與傑出貢獻,獲選進入美國國家女性名人堂(National Woman’s Hall of Fame)

§你認為你的選擇,真的是出自於你嗎?

我們生活在一個充滿廣告的世界。無論是傳統報章雜誌、最新潮的社群媒體,或是搜尋龍頭Google公司,其實都遵從同一套作業流程:收集觀眾的眼球,根據喜好分群,再一批一批將觀眾「賣給」合適的廣告商。

正因為廣告是這樣一門炙手可熱的生意,我們常自我安慰的話「廣告對我的選擇毫無影響」站不住腳。

但,廣告究竟是如何達到增進銷量的目的?更重要的是,在達到目的的過程中,又留下了什麼壞影響?

《別想收買我的愛》(原書名:致命的說服力)是作者基爾孟花費數十年蒐集廣告圖文,配以犀利的分析寫就的一本書,內容緊扣廣告、成癮,和女性主義等三大主題,亦緊扣她身為一位母親的最大關懷:該如何養育小孩,令他們身心健全地長大?

§焦慮是廣告強大的武器,立刻享受的承諾是上癮的直通車

在這廣告氾濫的時代,搶占最多媒體曝光的產品多半具有商人最愛的特點——成癮性。菸酒商尤其樂意讓幼兒早早染上癮頭。時尚奢侈品的

作者簡介

基爾孟(Jean Kilbourne)

麻州衛斯理學院校友,波士頓大學教育博士。因為首創研究酒類和香菸廣告,以及女人在廣告上呈現形象背後的意涵而蜚聲國際。

基爾孟提倡培養「媒體素養(media literacy)」作為保護女性免於遭受暴力侵害、飲食失調,以及物質成癮等問題的解方,現已成為主流。1993年獲任命為美國「酒精濫用與成癮諮詢委員會」成員。她著作等身,批判力度強,是一位知名演講者。

她曾製作紀錄片「軟性謀殺:商業廣告中的女性形象」(Killing Us Softly)、「窈窕希望:商業廣告對纖瘦的執迷」(Slim Hopes)、「謊言之盒:香煙廣告」(Pack of Lies)而聲名大噪。由於自身年輕時受過廣告的誘惑,因此更能體會廣告的致命說服力。


譯者簡介

陳美岑
政大新聞系畢業,美國東密西根婦女研究所碩士。曾任廣告公司,現專事翻譯。譯有《奧黛麗赫本──好萊塢的時尚傳奇》、《資訊超載》《全球化競爭優勢》、《未來工作像什麼》等書。

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