看懂,然後知輕重:「互聯網+」的10堂必修課


作者:
黃俊堯

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內容簡介

「無論從事什麼行業,一旦你認為自己的行業跟互聯網沒什麼關係,
再過一、兩年這個行業就跟你沒關係了。」── 中國代表性社群網站「人人網」 創辦人 王興

當對岸互聯網人士紛紛來台指點江山之際,
你是否驚覺到台灣的數位空洞?

第一本由頂尖商學院教授完整導覽剖析互聯網的專書。

培養你的數位視野,不再以管窺天。

看懂,才能突破僵局,提早布局!

詹宏志 PChome Online網路家庭董事長 鄭重推薦/榮獲經濟部104年度「金書獎」


長期鑽研電子商務的黃俊堯教授,透過與業界人士的互動和教學經驗,察覺台灣對於數位變局相對無感,以致布局的動作只是見樹不見林。這類敷衍,主要因為大家尚未感受到急迫的壓力。事實上,台灣數位發展的最大障礙還是在:看懂了嗎?

◆中國總理李克強2015年倡導的「互聯網+」,到底是個什麼概念?

◆號稱以客為尊的某些台灣網路銀行,竟仍限定使用已非市場主流的瀏覽器?

◆觀光局「打非法旅宿,抗日租套房」,全沒意識到Airbnb的共享經濟模式早已遍地開花、趨勢早已不可逆?

◆想做數位行銷,就建個粉絲專頁、想辦法累積按讚數?

◆電子商務,不過就是「上網訂貨、宅配到府」這回事?

此類謎團與迷思混雜充斥的當下,本書將「互聯網思維」的多元面向一次爬梳清楚,串聯「平台」「SoLoMo」「電子商務」「數位行銷溝通」「物聯網」「O2O」「大數據」等熱門議題。除了一一闡釋,也

作者簡介

黃俊堯

台灣大學工商管理學系系主任暨商學研究所所長.倫敦商學院(London Business School)行銷學博士

看懂,然後知輕重。互聯網自1997年起,即涉入互聯網研究迄今。相關研究持續在國際學術期刊中發表。教學方面,聚焦於數位行銷,在台大校內各層級與針對企業人士的授課上,有豐富經驗。2009至2013年間,受邀介入全球最重要、參與人數與國家別最多的數位行銷教學競賽 Google Online Marketing Challenge,是彼時華人地區唯一參與其策劃與評審的學界人士。

研究與教學之外,黃教授歷年累積的市場顧問經驗,涵蓋零售、金融、科技、互聯網與顧問等業。

有感於目前市場中類似書籍主要源自中國網路江湖故事、西方顧問銷售內容等背景,黃教授從台灣的角度出發,針對台灣問題癥結,引導國內企業界人士進入互聯網思維。此外,書中解析大量歐美日韓中案例,一部分並透過QR codes呈現,讓閱讀體驗更立體、更即時。

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