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內容簡介
關鍵行銷：消費心理學大師的10大黃金行銷課
The Advertising Effect：How to Change Behavior
以行銷決勝負的時代，人手一冊的必備教戰書！
★坎城金獅獎 ★紐約廣告獎 ★克里奧國際廣告獎 ★艾菲獎 ★D&AD獎
國際廣告創意大獎得主 亞當．費里爾 關鍵名作
行銷人，你還糾結在這樣的情境中嗎？
．始終猜不透消費者在想什麼、要什麼……
．頭髮都抓光還等不到創意靈感出現……
．想半天的案型其實只是自我感覺良好……
你該知道的是：
關鍵行銷，應該掌握的不是「想法」，
而是消費者的「行為」！
｜關鍵推薦｜（依姓名筆劃排序）
凡槿（廣告小妹） 行銷人
宋秩銘 奧美大中華區董事長
林大涵 貝殼放大執行長
莊淑芬 奧美大中華區副董事長
許景泰 SmartM 世紀智庫創辦人
陳延昶 486團購創辦人
葉明桂 台灣奧美集團策略長
劉軒 作家、心理學專家
蝦皮購物小編
蔡宇哲 「哇賽心理學」總編輯
賴治怡 坎城國際創意節台灣獨家官方代表
推薦這本書給每一位如當年的我一樣，對於行銷領域、消費者行為充滿困惑
★坎城金獅獎 ★紐約廣告獎 ★克里奧國際廣告獎 ★艾菲獎 ★D&AD獎
國際廣告創意大獎得主 亞當．費里爾 關鍵名作
行銷人，你還糾結在這樣的情境中嗎？
．始終猜不透消費者在想什麼、要什麼……
．頭髮都抓光還等不到創意靈感出現……
．想半天的案型其實只是自我感覺良好……
你該知道的是：
關鍵行銷，應該掌握的不是「想法」，
而是消費者的「行為」！
｜關鍵推薦｜（依姓名筆劃排序）
凡槿（廣告小妹） 行銷人
宋秩銘 奧美大中華區董事長
林大涵 貝殼放大執行長
莊淑芬 奧美大中華區副董事長
許景泰 SmartM 世紀智庫創辦人
陳延昶 486團購創辦人
葉明桂 台灣奧美集團策略長
劉軒 作家、心理學專家
蝦皮購物小編
蔡宇哲 「哇賽心理學」總編輯
賴治怡 坎城國際創意節台灣獨家官方代表
推薦這本書給每一位如當年的我一樣，對於行銷領域、消費者行為充滿困惑
作者簡介
亞當‧費里爾、珍妮佛‧佛萊明
作者
亞當．費里爾 （Adam Ferrier）
知名廣告專家與消費心理學家。原本是有證照的心理諮商師，因緣際會進入廣告行銷這行，發揮心理學專長，搭配行為經濟學理論，運用科學方法找出行銷致勝的關鍵。曾經打造許多世界級成功廣告案例，贏得無數廣告行銷大獎，包括坎城創意節金獅獎（Cannes Lions）、WARC創新獎（WARC Award for Innovation）、紐約廣告獎（The New York Festivals Advertising Awards）、克里奧國際廣告獎（Clio Awards）、D&AD獎、艾菲獎（Effie Awards）金獎等等。
費里爾曾任職於全球知名傳播先驅──奈科傳播公司（Naked Communications），2013年創立廣告公司「Thinkerbell」，致力於將行銷科學與極致創意完美結合，創造出更有效、更科學的品牌傳播方案。
珍妮佛．佛萊明
澳洲知名作家，也是ABC廣播電台資深製作人與主持人。
譯者
王直上
在兩岸三地奧美集團累積了23年實戰資歷。原任奧美諮詢董事總經理，現專職從事品牌深度戰略諮詢工作。常居大陸。
亞當．費里爾 （Adam Ferrier）
知名廣告專家與消費心理學家。原本是有證照的心理諮商師，因緣際會進入廣告行銷這行，發揮心理學專長，搭配行為經濟學理論，運用科學方法找出行銷致勝的關鍵。曾經打造許多世界級成功廣告案例，贏得無數廣告行銷大獎，包括坎城創意節金獅獎（Cannes Lions）、WARC創新獎（WARC Award for Innovation）、紐約廣告獎（The New York Festivals Advertising Awards）、克里奧國際廣告獎（Clio Awards）、D&AD獎、艾菲獎（Effie Awards）金獎等等。
費里爾曾任職於全球知名傳播先驅──奈科傳播公司（Naked Communications），2013年創立廣告公司「Thinkerbell」，致力於將行銷科學與極致創意完美結合，創造出更有效、更科學的品牌傳播方案。
珍妮佛．佛萊明
澳洲知名作家，也是ABC廣播電台資深製作人與主持人。
譯者
王直上
在兩岸三地奧美集團累積了23年實戰資歷。原任奧美諮詢董事總經理，現專職從事品牌深度戰略諮詢工作。常居大陸。
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