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內容簡介
【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】
從數字找出趨勢，才是真本事!
根據台灣尼爾森年度報告，2017年全年主要媒體廣告量較
去年下滑9.4%，整體廣告量持續衰退。除電視及戶外媒體外，
其他媒體均呈現二位數的下滑比例，其中雜誌媒體的下滑比例
更達到25.6%跌幅最大，其次為報紙及廣播，而電視及戶外媒體
下滑幅度相對較為緩和。整體廣告量持續緊縮，電視廣告量比
重更甚以往，占整體廣告量的64.2%，顯示媒體廣告投放比例更
加集中。台北市媒體代理商協會（MAA）理事長暨貝立德副總
經理陳振忠認為，面對不斷變動的數位時代，大環境對於媒體
接觸擴散，仍在持續摸索的「磨合」階段。
而DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會公佈的《2017年台
灣台灣數位廣告量統計報告》指出，台灣2017年整體數位廣
告量達330.97億台幣，相較於2016年全年度258.7億，成長率為
27.9%。顯示型廣告仍為投放最多的類型，總金額達135.81億台
幣，佔全體廣告量的41.04%，關鍵字廣告居次，金額為79.2億台
幣。DMA理事長暨電通安吉斯台灣數位長邵懿文指出，觀察整
體報告數字，不單是廣告預算分配比例的挪移，而是數位已經
創造出新的行銷預算。
數據無所不在，而如何精準的解讀趨勢才是行銷人的真本
事！《廣告雜誌》
根據台灣尼爾森年度報告，2017年全年主要媒體廣告量較
去年下滑9.4%，整體廣告量持續衰退。除電視及戶外媒體外，
其他媒體均呈現二位數的下滑比例，其中雜誌媒體的下滑比例
更達到25.6%跌幅最大，其次為報紙及廣播，而電視及戶外媒體
下滑幅度相對較為緩和。整體廣告量持續緊縮，電視廣告量比
重更甚以往，占整體廣告量的64.2%，顯示媒體廣告投放比例更
加集中。台北市媒體代理商協會（MAA）理事長暨貝立德副總
經理陳振忠認為，面對不斷變動的數位時代，大環境對於媒體
接觸擴散，仍在持續摸索的「磨合」階段。
而DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會公佈的《2017年台
灣台灣數位廣告量統計報告》指出，台灣2017年整體數位廣
告量達330.97億台幣，相較於2016年全年度258.7億，成長率為
27.9%。顯示型廣告仍為投放最多的類型，總金額達135.81億台
幣，佔全體廣告量的41.04%，關鍵字廣告居次，金額為79.2億台
幣。DMA理事長暨電通安吉斯台灣數位長邵懿文指出，觀察整
體報告數字，不單是廣告預算分配比例的挪移，而是數位已經
創造出新的行銷預算。
數據無所不在，而如何精準的解讀趨勢才是行銷人的真本
事！《廣告雜誌》
作者簡介
滾石文化股份有限公司
滾石文化股份有限公司成立於1990年，係滾石集團旗下的子公司之一。主要出版品為廣告行銷專業叢書及廣告、光碟雜誌，並代理國外生活時代之類專業雜誌，發行網遍及所有華文市場。以「質優量適」的經營理念，提供大眾最好的閱讀品質，除此之外，從2000年開始就成立了一個知識與廣告的服務分享平台「廣告王」網站，2008年成為全球華文地區第一個與「影音廣告」相關的搜尋網站，2012年《廣告王》影音作品突破4000件，平面作品將近3000件，註冊會員首度到達4000人以上；滾石文化也承辦台灣地區大型音樂活動《GMX金曲音樂節》(2011-2013)，為音樂產業提供一個重要的表演舞台。
「廣告雜誌Adm」系列
全系列作共70冊
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