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內容簡介
【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊!】
科技驅動創意? 創意驅動科技?
2 019 年《台北國際數位廣告節》全紀錄本月登場,今年以「CreativityDrives Efficiency」作為主題。科技創造了工具,工具改變了生活方式;科技決定論者相信「科技」才是驅動的力量,但是,創意優先論者卻認為若不是異想天開,愛迪生怎麼會發現聲音原來可以保存起來?所以,「創意」才是啟動的源頭。
數位環境下的溝通,需要完備的數位工具,與完善的頻寬環境才能前行。工具與頻寬是科技,科技可以在使用者付費的條件下被公開公平的取得及應用,無關乎獨特性。但是,溝通內容卻具有獨特性,每一次的溝通和每個人的溝通都不一樣。舉例來說,頻寬是高速公路,工具是車子,車子可以在高速公路急速狂奔,但要開去哪裡?能不能最快、最安全的到達目的地?所以內容是地圖或是導航指引,內容就是創意。因此,藉由8 位大師級創意高手所操作及主導的廣告案例和作品,印證出「唯有創意才能驅動快、準、省,達到有效率的溝通!」
本期創意火花特地邀請到定居台南的波斯人尼可,分享他在台灣決定創業的心境。他將自己最初決定來台,到選擇定居台南創業,甚至即將於明年2 月成為正港台灣人的這段過程,形容為「一趟毫無安排的旅程」。在這段旅程中,原先要去美國念博士的他卻誤打誤撞來到台灣唸書,畢業後接著進入在地企業擔任研發經理,進而到創業開了一間「波斯優格」店,這種種不按
2 019 年《台北國際數位廣告節》全紀錄本月登場,今年以「CreativityDrives Efficiency」作為主題。科技創造了工具,工具改變了生活方式;科技決定論者相信「科技」才是驅動的力量,但是,創意優先論者卻認為若不是異想天開,愛迪生怎麼會發現聲音原來可以保存起來?所以,「創意」才是啟動的源頭。
數位環境下的溝通,需要完備的數位工具,與完善的頻寬環境才能前行。工具與頻寬是科技,科技可以在使用者付費的條件下被公開公平的取得及應用,無關乎獨特性。但是,溝通內容卻具有獨特性,每一次的溝通和每個人的溝通都不一樣。舉例來說,頻寬是高速公路,工具是車子,車子可以在高速公路急速狂奔,但要開去哪裡?能不能最快、最安全的到達目的地?所以內容是地圖或是導航指引,內容就是創意。因此,藉由8 位大師級創意高手所操作及主導的廣告案例和作品,印證出「唯有創意才能驅動快、準、省,達到有效率的溝通!」
本期創意火花特地邀請到定居台南的波斯人尼可,分享他在台灣決定創業的心境。他將自己最初決定來台,到選擇定居台南創業,甚至即將於明年2 月成為正港台灣人的這段過程,形容為「一趟毫無安排的旅程」。在這段旅程中,原先要去美國念博士的他卻誤打誤撞來到台灣唸書,畢業後接著進入在地企業擔任研發經理,進而到創業開了一間「波斯優格」店,這種種不按
作者簡介
滾石文化股份有限公司
滾石文化股份有限公司成立於1990年,係滾石集團旗下的子公司之一。主要出版品為廣告行銷專業叢書及廣告、光碟雜誌,並代理國外生活時代之類專業雜誌,發行網遍及所有華文市場。以「質優量適」的經營理念,提供大眾最好的閱讀品質,除此之外,從2000年開始就成立了一個知識與廣告的服務分享平台「廣告王」網站,2008年成為全球華文地區第一個與「影音廣告」相關的搜尋網站,2012年《廣告王》影音作品突破4000件,平面作品將近3000件,註冊會員首度到達4000人以上;滾石文化也承辦台灣地區大型音樂活動《GMX金曲音樂節》(2011-2013),為音樂產業提供一個重要的表演舞台。
「廣告雜誌Adm」系列
全系列作共68冊
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