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內容簡介
【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】
科技驅動創意? 創意驅動科技?
2 019 年《台北國際數位廣告節》全紀錄本月登場，今年以「CreativityDrives Efficiency」作為主題。科技創造了工具，工具改變了生活方式；科技決定論者相信「科技」才是驅動的力量，但是，創意優先論者卻認為若不是異想天開，愛迪生怎麼會發現聲音原來可以保存起來？所以，「創意」才是啟動的源頭。
數位環境下的溝通，需要完備的數位工具，與完善的頻寬環境才能前行。工具與頻寬是科技，科技可以在使用者付費的條件下被公開公平的取得及應用，無關乎獨特性。但是，溝通內容卻具有獨特性，每一次的溝通和每個人的溝通都不一樣。舉例來說，頻寬是高速公路，工具是車子，車子可以在高速公路急速狂奔，但要開去哪裡？能不能最快、最安全的到達目的地？所以內容是地圖或是導航指引，內容就是創意。因此，藉由8 位大師級創意高手所操作及主導的廣告案例和作品，印證出「唯有創意才能驅動快、準、省，達到有效率的溝通！」
本期創意火花特地邀請到定居台南的波斯人尼可，分享他在台灣決定創業的心境。他將自己最初決定來台，到選擇定居台南創業，甚至即將於明年2 月成為正港台灣人的這段過程，形容為「一趟毫無安排的旅程」。在這段旅程中，原先要去美國念博士的他卻誤打誤撞來到台灣唸書，畢業後接著進入在地企業擔任研發經理，進而到創業開了一間「波斯優格」店，這種種不按
2 019 年《台北國際數位廣告節》全紀錄本月登場，今年以「CreativityDrives Efficiency」作為主題。科技創造了工具，工具改變了生活方式；科技決定論者相信「科技」才是驅動的力量，但是，創意優先論者卻認為若不是異想天開，愛迪生怎麼會發現聲音原來可以保存起來？所以，「創意」才是啟動的源頭。
數位環境下的溝通，需要完備的數位工具，與完善的頻寬環境才能前行。工具與頻寬是科技，科技可以在使用者付費的條件下被公開公平的取得及應用，無關乎獨特性。但是，溝通內容卻具有獨特性，每一次的溝通和每個人的溝通都不一樣。舉例來說，頻寬是高速公路，工具是車子，車子可以在高速公路急速狂奔，但要開去哪裡？能不能最快、最安全的到達目的地？所以內容是地圖或是導航指引，內容就是創意。因此，藉由8 位大師級創意高手所操作及主導的廣告案例和作品，印證出「唯有創意才能驅動快、準、省，達到有效率的溝通！」
本期創意火花特地邀請到定居台南的波斯人尼可，分享他在台灣決定創業的心境。他將自己最初決定來台，到選擇定居台南創業，甚至即將於明年2 月成為正港台灣人的這段過程，形容為「一趟毫無安排的旅程」。在這段旅程中，原先要去美國念博士的他卻誤打誤撞來到台灣唸書，畢業後接著進入在地企業擔任研發經理，進而到創業開了一間「波斯優格」店，這種種不按
作者簡介
滾石文化股份有限公司
滾石文化股份有限公司成立於1990年，係滾石集團旗下的子公司之一。主要出版品為廣告行銷專業叢書及廣告、光碟雜誌，並代理國外生活時代之類專業雜誌，發行網遍及所有華文市場。以「質優量適」的經營理念，提供大眾最好的閱讀品質，除此之外，從2000年開始就成立了一個知識與廣告的服務分享平台「廣告王」網站，2008年成為全球華文地區第一個與「影音廣告」相關的搜尋網站，2012年《廣告王》影音作品突破4000件，平面作品將近3000件，註冊會員首度到達4000人以上；滾石文化也承辦台灣地區大型音樂活動《GMX金曲音樂節》(2011-2013)，為音樂產業提供一個重要的表演舞台。
「廣告雜誌Adm」系列
全系列作共70冊
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