行為經濟學 - 真壁昭夫 - BOOKWALKER中文電子書

行為經濟學

人非永遠理性,人心更能帶動經濟,消費心理如何運作,一本輕鬆看透!


作者:
真壁昭夫
譯者:
伊之文

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  • 類型標籤: 經濟
  • 出版社:
  • 發售日: 2021年 12月 01日
  • 頁數:192頁 (註)
  • ISBN: 9786267009888
  • EISBN: 9786267009871
2021年新會員優惠
內容簡介

【看圖就懂】一輩子受用的知識,2小時就能吸收!!
☆★ 「重點筆記」+「情境圖解」+「核心關鍵字」 ★☆
☆★ 探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱

→→你是不是明知道應該理性消費,但才回到家就後悔買衣買鞋直接「包色」?
→→你是不是深知不該陷入透支窘境,但一不小心就成了月光族?
→→為什麼某些俗俗的廣告可以熱播至今?
→→為什麼人們三不五時就會做出不合理的決策呢?


根據行為經濟學的研究,經濟和金融,無論如何都會受到「人心」的影響而產生不合理的決策、甚至是荒誕的經濟行為,
我們不是超人,無法時時刻刻都保持理性,因此,這個時候你最需要的就是「行為經濟學」!
這是一門關注「人心」的經濟學,比起傳統的經濟學理論,更能幫助洞察經濟生活裡的非理性行為,在我們的日常中、在實際的市場操作上更貼近真實現況,能夠派上許多用場。


▌不燒腦的重點整理 ▌
由日本經濟學專家——真壁昭夫為你量身打造最簡單好懂的行為經濟學讀物,你一定想知道:
◆投資有必勝法嗎?
◇左右景氣好壞的其實是我們的心?
◆「限時半價」能讓廠商賺錢嗎?
◇店鋪放背景音樂真的有助於銷售?
◆該如何才能不被行銷手法迷惑?
◇世界各國都在運用的「輕推理論」到底是什麼?
◆行為經濟學能在哪些行業運用,又如何應用在生活上呢?
◇行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同?
……等90則關鍵重點。


▌親切的情境圖解 ▌
將日常會發生在你我周

作者簡介

真壁昭夫

經濟學家、法政大學研究所政策創造研究科教授。1953年生於日本神奈川縣,1976年畢業於一橋大學商學系後,進入第一勸業銀行(今為「瑞穗銀行」)任職。1983年自倫敦大學經營學系研究所畢業,並調職到美林證券(Merrill Lynch)紐約母公司。曾任瑞穗總研主席研究員,亦為「行為經濟學學會」創辦人之一。著有《最強財務學理論:用心理學解開市場之謎》(暫譯,日本講談社出版)、《行動經濟學入門》(楓葉社文化出版)與《最新行為經濟學入門》(暫譯,日本朝日新聞出版)等書。

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