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內容簡介
【看圖就懂】一輩子受用的知識，2小時就能吸收！！
☆★ 「重點筆記」+「情境圖解」+「核心關鍵字」 ★☆
☆★ 探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱
→→你是不是明知道應該理性消費，但才回到家就後悔買衣買鞋直接「包色」？
→→你是不是深知不該陷入透支窘境，但一不小心就成了月光族？
→→為什麼某些俗俗的廣告可以熱播至今？
→→為什麼人們三不五時就會做出不合理的決策呢？
根據行為經濟學的研究，經濟和金融，無論如何都會受到「人心」的影響而產生不合理的決策、甚至是荒誕的經濟行為，
我們不是超人，無法時時刻刻都保持理性，因此，這個時候你最需要的就是「行為經濟學」！
這是一門關注「人心」的經濟學，比起傳統的經濟學理論，更能幫助洞察經濟生活裡的非理性行為，在我們的日常中、在實際的市場操作上更貼近真實現況，能夠派上許多用場。
▌不燒腦的重點整理 ▌
由日本經濟學專家——真壁昭夫為你量身打造最簡單好懂的行為經濟學讀物，你一定想知道：
◆投資有必勝法嗎？
◇左右景氣好壞的其實是我們的心？
◆「限時半價」能讓廠商賺錢嗎？
◇店鋪放背景音樂真的有助於銷售？
◆該如何才能不被行銷手法迷惑？
◇世界各國都在運用的「輕推理論」到底是什麼？
◆行為經濟學能在哪些行業運用，又如何應用在生活上呢？
◇行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同？
……等90則關鍵重點。
▌親切的情境圖解 ▌
將日常會發生在你我周
→→你是不是深知不該陷入透支窘境，但一不小心就成了月光族？
→→為什麼某些俗俗的廣告可以熱播至今？
→→為什麼人們三不五時就會做出不合理的決策呢？
根據行為經濟學的研究，經濟和金融，無論如何都會受到「人心」的影響而產生不合理的決策、甚至是荒誕的經濟行為，
我們不是超人，無法時時刻刻都保持理性，因此，這個時候你最需要的就是「行為經濟學」！
這是一門關注「人心」的經濟學，比起傳統的經濟學理論，更能幫助洞察經濟生活裡的非理性行為，在我們的日常中、在實際的市場操作上更貼近真實現況，能夠派上許多用場。
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由日本經濟學專家——真壁昭夫為你量身打造最簡單好懂的行為經濟學讀物，你一定想知道：
◆投資有必勝法嗎？
◇左右景氣好壞的其實是我們的心？
◆「限時半價」能讓廠商賺錢嗎？
◇店鋪放背景音樂真的有助於銷售？
◆該如何才能不被行銷手法迷惑？
◇世界各國都在運用的「輕推理論」到底是什麼？
◆行為經濟學能在哪些行業運用，又如何應用在生活上呢？
◇行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同？
……等90則關鍵重點。
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將日常會發生在你我周
作者簡介
真壁昭夫
經濟學家、法政大學研究所政策創造研究科教授。1953年生於日本神奈川縣，1976年畢業於一橋大學商學系後，進入第一勸業銀行（今為「瑞穗銀行」）任職。1983年自倫敦大學經營學系研究所畢業，並調職到美林證券（Merrill Lynch）紐約母公司。曾任瑞穗總研主席研究員，亦為「行為經濟學學會」創辦人之一。著有《最強財務學理論：用心理學解開市場之謎》（暫譯，日本講談社出版）、《行動經濟學入門》（楓葉社文化出版）與《最新行為經濟學入門》（暫譯，日本朝日新聞出版）等書。
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