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雙定位:中國新經濟下的企業轉型危機
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雙定位:中國新經濟下的企業轉型危機


作者:
韓志輝雍雅君

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內容簡介

雙定位:中國新經濟下的企業轉型危機

隨著新經濟時代到來,中國舊有的優勢已不復存在,
勞力密集?便宜?高產量?
光會打價格戰已無出路,需要的是重新定位自己的品牌!

◤中國經濟的下坡路?新環境時代,一大波「守舊」企業被淘汰
曾經,中國許多企業為了打入國際市場,不惜損耗自然資源與破壞環境,力求低價售出,意圖以「質優價廉」爭取外貿訂單,甘心屈居於代工工廠的位置。而今,這樣的市場條件已不復存在。

◤「中國製造」產品的內外貿易問題,對內銷售次等貨?!
近年來,中國出口形勢嚴峻,其根本原因在於:
「低階產品無成本優勢,高階產品無科技優勢!」
原本以低收入族群為主的對內供應體系,
也沒有及時因應消費水準變化而做出調整,
同一件產品,出口的品質高於賣給自己人的品質,
導致中國人居然得特地出國購買「中國製造」。

◤面對嚴峻的情勢變化,中國企業唯有仰賴「品牌雙定位」才能屹立不倒
▸什麼是雙定位?
任何一個成功的品牌,都明確回答了消費者的這兩個問題,具備了兩個明確的定位,即屬類定位和價值定位,這就是「雙定位」。
(1)你代表什麼?──品牌的屬類定位
這個問題是基於企業的差異化核心優勢。
僅僅知道你代表什麼,消費者不一定會選擇你,因為競爭者很多。因此,還要給消費者一個選擇你而不選擇其他競爭者的理由。
(2)我為什

作者簡介

韓志輝、雍雅君

韓志輝,管理科學與工程博士 ,工商管理(消費大數據方向)博士後。中國十大企劃專家,光華博思特營銷諮詢機構總裁,北京大學、中山大學、山東大學等多所大學EMBA總裁班、高級研修班特邀講師、客座教授。擁有15年行銷實戰經驗,在多家企業任企劃總監、行銷顧問,曾服務過海爾集團、美國嘉吉、思念食品、力諾集團等數百家中國企業,成功幫助企業打造出多個高附加值品牌。著有《創造附加值》。

雍雅君,品牌行銷實戰專家,長期專注於品牌經濟領域的研究,光華博思特營銷諮詢機構品牌總監。具有豐富的企業實戰經歷和品牌行銷顧問經驗。深入研究企業品牌策略的核心,研究在高度競爭時代品牌制勝的關鍵,結合多年品牌策略顧問的成功經驗,進一步挖掘定位理論的內涵,提出了具有指導意義和實戰價值的「雙定位模式」。系統總結出品牌形象建構理論——品牌形象鑽價值理論。

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