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內容簡介
★不需做市場調查！不打折也不打廣告！以「自己」為起點的嶄新市場行銷理論！
★一間「只賣湯品」的餐廳，為何讓日本上班族女性趨之若鶩？細細挖掘消費者的想法與慾望，才能參透別人暢銷的其中道理。
一切都始於「N＝1」，這個N，就是「我自己」！
不再受限於幾百份、幾千份的「市場調查」結果，
也不必再設定一個理想的「人物誌」，試圖找到所謂的TA，
只要回歸本心，想想「我」要什麼？「我」喜歡什麼？
自然而然就能把「我想要的東西」賣出去！
公司裡的行銷部門是「普通人」，製造部門也是「普通人」，
但只要摸透這些「普通人」究竟要什麼，
就能創造出所有人都想要的獨特商品！
※從直覺或感性出發，才能掌握產品的本質
當初，微軟高層在評估iPhone時，認為「五百美金的電話怎麼可能賣得掉」。
因為他們著眼於「賣不賣得掉」，而非「想不想要」。
然而，iPhone不只是手機，也是優秀的資訊裝置，是轉換價值基準的製品。
最後，iPhone顛覆微軟高層的預測，在全球熱賣。
這樣是因為，賈伯斯等蘋果開發者依直覺認定，
只要有像iPhone這樣的裝置，人類的生活就會變得更豐富。
※人的決定不是理性的，無法「合理判斷」TA的行動
試問有多少人會理性思考午餐要吃什麼？
「今天好想吃豬排飯」或「今天吃蕎麥麵吧」，通常都是像這樣隨興決定。
為何這樣選擇，自己也未必能夠理解。
好比當天穿的衣服也是「不自覺就選了那件」、「剛好就在手邊」等理由。
所以，想用理性的方式判斷商品的
不再受限於幾百份、幾千份的「市場調查」結果，
也不必再設定一個理想的「人物誌」，試圖找到所謂的TA，
只要回歸本心，想想「我」要什麼？「我」喜歡什麼？
自然而然就能把「我想要的東西」賣出去！
公司裡的行銷部門是「普通人」，製造部門也是「普通人」，
但只要摸透這些「普通人」究竟要什麼，
就能創造出所有人都想要的獨特商品！
※從直覺或感性出發，才能掌握產品的本質
當初，微軟高層在評估iPhone時，認為「五百美金的電話怎麼可能賣得掉」。
因為他們著眼於「賣不賣得掉」，而非「想不想要」。
然而，iPhone不只是手機，也是優秀的資訊裝置，是轉換價值基準的製品。
最後，iPhone顛覆微軟高層的預測，在全球熱賣。
這樣是因為，賈伯斯等蘋果開發者依直覺認定，
只要有像iPhone這樣的裝置，人類的生活就會變得更豐富。
※人的決定不是理性的，無法「合理判斷」TA的行動
試問有多少人會理性思考午餐要吃什麼？
「今天好想吃豬排飯」或「今天吃蕎麥麵吧」，通常都是像這樣隨興決定。
為何這樣選擇，自己也未必能夠理解。
好比當天穿的衣服也是「不自覺就選了那件」、「剛好就在手邊」等理由。
所以，想用理性的方式判斷商品的
作者簡介
野崎亙
Smiles:股份有限公司 董事
創作本部 本部長
PASS THE BATON事業部 事業部長
畢業於京都大學工學院、東京大學研究所。2003年任職於IDEE股份有限公司，3年內累積了從創設新店至企劃新事業的豐富經驗。2006年進入AXIS股份有限公司，擔任一流製造商等企業的設計顧問長達5年。2011年進入Smiles:，負責所有事業的品牌管理與創作，以及外部專案的顧問諮詢和策劃，像是收取入場費的書店「文喫」等。2019年起兼任PASS THE BATON事業部的事業部長。
創作本部 本部長
PASS THE BATON事業部 事業部長
畢業於京都大學工學院、東京大學研究所。2003年任職於IDEE股份有限公司，3年內累積了從創設新店至企劃新事業的豐富經驗。2006年進入AXIS股份有限公司，擔任一流製造商等企業的設計顧問長達5年。2011年進入Smiles:，負責所有事業的品牌管理與創作，以及外部專案的顧問諮詢和策劃，像是收取入場費的書店「文喫」等。2019年起兼任PASS THE BATON事業部的事業部長。
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