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消費習慣回不去了 全球電商新戰國時代來臨最近幾個月，你上網買了幾次東西？20年前，網路尚未普及，網

印尼位於東協南緣，跨赤道兩側，國土面積約為台灣的53倍，人口超過2億5,000萬，為全球最大群島國。

在2002年至2012年10年間，哥倫比亞與秘魯已躍居拉丁美洲市場中，為少數展現兼具高經濟成長且低通

2018年美中貿易戰開打， 2020年又碰上COVID-19疫情大爆發，造成轉單、停工斷鍊、生產基地

巴西與智利兩國天然資源豐富、政治發展成熟度高，加上人民勇於消費、以及中產階級快速增加，這些因素使兩國

自2010年起，中國大陸製造成本持續上漲，導致許多勞力密集產業紛紛出走，前往成本更低的國家設廠。例如，許多成衣廠、鞋廠，甚至三星的手機組裝廠，都逐漸由中國大陸移轉到東協國家生產。

2018年，美國川普政府啟動美中貿易戰，藉由大幅提高中國大陸輸美產品的進口關稅，進一步驅使國際企業必

2020年爆發的COVID-19疫情，無疑是催化東協各國數位經濟發展的最重要轉折點。由於各國採取的封

近年供應鏈移轉趨勢促使各區域市場獲得新的發展動能，加上全球保護主義再起，地緣政治風險持續升溫下，多重

緬甸，一個神奇的國度！在全世界驚嘆的眼光下，緬甸政府放下49年軍事獨裁的權杖，快步進行民主改革，其步

美國數位商模的發展，核心的電子商務重心，已經由Amazon、eBay這類大型綜合平台，移轉到兼具專業