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內容簡介
凡事問AI、追劇不怕劇透、看遊戲不看電視,拍照不露臉……
理解他們,就能知道我們的將來。
◎「有透明螢幕可看到食材保存期限的物聯網。」α世代這樣畫冰箱。
◎自我介紹的個人照,只有背景沒有臉?他們說這是特色。
◎就算別人比自己厲害也不羨慕。「大家都不一樣,大家都很好」才正常。
◎比起想要買的商品,他們更在乎「不必買哪些商品」,這是資訊排毒。
作者小々馬 敦為日本產業能率大學教授、世代研究專家,
長年透過產學合作,研究X(1965年~1980年)、Y(1981年~1996年)、
Z(1997年~2009年)與α世代(2010年~2024年)的價值觀及消費行為。
為什麼現在要研究這群尚未成年的α世代(2010年~2024年)?
因為這個世代的所有成員都出生於二十一世紀──他們是第一批AI世代,
出生人數跟X世代相比,只剩1/3,這是消費人口的重大改變。
作者針對上千位Z、α世代與其長輩,橫跨三個世代比較,
精準描繪這群出生在數位浪頭上的「少數」,將如何改變未來?
也許人口負成長未必是壞事,就像雲霄飛車,樂趣就在俯衝而下時的快感。
理解他們,就能理解下一個社會的樣貌。
◎從調查訪問解析α世代生活型態
這群小朋友有問題不先問真人,先問AI,讓AI做決定。
不看
◎自我介紹的個人照,只有背景沒有臉?他們說這是特色。
◎就算別人比自己厲害也不羨慕。「大家都不一樣,大家都很好」才正常。
◎比起想要買的商品,他們更在乎「不必買哪些商品」,這是資訊排毒。
作者小々馬 敦為日本產業能率大學教授、世代研究專家,
長年透過產學合作,研究X(1965年~1980年)、Y(1981年~1996年)、
Z(1997年~2009年)與α世代(2010年~2024年)的價值觀及消費行為。
為什麼現在要研究這群尚未成年的α世代(2010年~2024年)?
因為這個世代的所有成員都出生於二十一世紀──他們是第一批AI世代,
出生人數跟X世代相比,只剩1/3,這是消費人口的重大改變。
作者針對上千位Z、α世代與其長輩,橫跨三個世代比較,
精準描繪這群出生在數位浪頭上的「少數」,將如何改變未來?
也許人口負成長未必是壞事,就像雲霄飛車,樂趣就在俯衝而下時的快感。
理解他們,就能理解下一個社會的樣貌。
◎從調查訪問解析α世代生活型態
這群小朋友有問題不先問真人,先問AI,讓AI做決定。
不看
作者簡介
品牌策略與世代研究專家 日本產業能率大學經營學系教授 小々馬 敦
【作者簡介】
小々馬 敦
品牌工程顧問股份有限公司Brand Engineering Inc.代表董事、產業能率大學經營學系教授、產業能率大學大學院(研究所)綜合管理研究科教授、日經廣告研究所客座研究員。
曾任職於全球大型廣告代理公司,負責規畫快速消費(FMCG)品牌的行銷策略,後轉入品牌顧問業界。歷經Interbrand Japan,以及由美國行銷專家大衛.艾克(David A. Aaker)擔任副董事長的Prophet日本法人代表、麥肯世界集團旗下傳播媒體公司FutureBrand總經理等職位。長年協助各產業領域推動無形資產管理、事業組合策略、行銷與公關策略等相關專案。
在大學研究室中,透過與產業合作研究,持續調查X、Y、Z與α世代的價值觀及消費行為,並主持「未來.行銷研究會」,與公益社團法人日本行銷協會共同探討次世代行銷的發展方向。
編有《行銷傳播百科全書》(暫譯)。
【譯者簡介】
林佑純
淡江大學應用日語系畢業,曾在日商企業擔任祕書,現為專職譯者。熱愛旅遊及接觸世界各地文化,相信任何類型作品皆有迷人之處。翻譯作品類型有奇幻、文藝、心理、財經、休閒等,期許自己成為廣度、深度皆具的日文譯者。
小々馬 敦
品牌工程顧問股份有限公司Brand Engineering Inc.代表董事、產業能率大學經營學系教授、產業能率大學大學院(研究所)綜合管理研究科教授、日經廣告研究所客座研究員。
曾任職於全球大型廣告代理公司,負責規畫快速消費(FMCG)品牌的行銷策略,後轉入品牌顧問業界。歷經Interbrand Japan,以及由美國行銷專家大衛.艾克(David A. Aaker)擔任副董事長的Prophet日本法人代表、麥肯世界集團旗下傳播媒體公司FutureBrand總經理等職位。長年協助各產業領域推動無形資產管理、事業組合策略、行銷與公關策略等相關專案。
在大學研究室中,透過與產業合作研究,持續調查X、Y、Z與α世代的價值觀及消費行為,並主持「未來.行銷研究會」,與公益社團法人日本行銷協會共同探討次世代行銷的發展方向。
編有《行銷傳播百科全書》(暫譯)。
【譯者簡介】
林佑純
淡江大學應用日語系畢業,曾在日商企業擔任祕書,現為專職譯者。熱愛旅遊及接觸世界各地文化,相信任何類型作品皆有迷人之處。翻譯作品類型有奇幻、文藝、心理、財經、休閒等,期許自己成為廣度、深度皆具的日文譯者。
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