經濟自然學(10週年暢銷經典新版)

為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物


作者:
羅伯.法蘭克
譯者:
李明

購書:

  • 類型標籤: 經濟
  • 出版社:
  • 發售日: 2019年 08月 09日
  • 頁數:320頁 (註)
  • ISBN: 9789862139929
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內容簡介

本書就像是經濟學的「十萬個為什麼?」,137種日常生活經濟法則,借用經濟學原理回答世人千奇百怪的問題。

繼《蘋果橘子經濟學》之後,二次解放經濟學
最有趣的經濟學,在電影院、在你家裡,有時也在街上


137種日常生活經濟法則
● 為什麼牛奶多以長方形容器出售,而一般飲料容器則為圓柱形?
● 為何硬幣的人頭像多為側面,而紙鈔則是正面肖像?
● 為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服?
● 為什麼高速公路北上車道發生車禍,分隔島對面的南下車道也會塞車?
● 為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡,講手機卻違法?

所謂「經濟自然學」,就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理,也就是將觀念用故事的敘述方式呈現,並在日常生活中活用落實。

最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中,而是出現在真實世界裡——在電影院、在你車上,有時也在街上。從一九八○年代開始,獲獎無數的經濟學家羅伯.法蘭克就開始要求他的學生,針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題,並用經濟學原理加以解釋。他們的問題,以及讓人瞠目結舌的答案,顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。

作者在經濟學入門的課程裡,要求學生寫一篇短文,題目是:「運用經濟學單一(或多種)原理,針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式,提出問題與解答。」並規定:「篇幅以五百字為限,因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語

作者簡介

羅伯.法蘭克

美國加州大學柏克萊分校經濟學博士,現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》(The Winner-Take-All Society),並與前美國聯準會主席柏南克(Ben Bernanke)合著《經濟學原理》(Principles of Economics)等。法蘭克教授曾獲獎無數,其中包括:蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎(Leontief Prize)。他自一九八○年代開始就主張,將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者,如:《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾(Malcolm Gladwell),以及《蘋果橘子經濟學》的李維特(Steven D. Levitt)等。


譯者簡介

李明
臺大商學系畢業,政大財政學研究所畢業,曾任職民間及政府研究機構、證券業。現為自由譯者與特約編輯。曾譯有《亂序》、《記憶七罪》、《全球化的許諾與失落》、《收買與出賣的祕密》、《蘋果橘子經濟學》、《亂好》(以上大塊文化)、《執行力》(天下文化)等。

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