場景革命:萬物互聯時代的商業新格局(修訂版)


作者:
朱建良王鵬欣傅智建

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  • 類型標籤: 行銷
  • 出版社:
  • 發售日: 2021年 03月 26日
  • 頁數:284頁 (註)
  • EISBN: 9789865989934
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內容簡介

場景革命:萬物互聯時代的商業新格局(修訂版)

新一輪互聯網商業革命,竟是由「場景」所引發?
舊秩序崩塌,新秩序重建,該如何理解被重新定義的場景?
行動端崛起,消費者導向時代來臨,如何做到「快、狠、準」的攻占市場?

場景的四大特點

▍場景是最真實的以人為中心的細節體驗
今天的商業競爭是以「人」為中心展開的,而行動網路時代,個體越來越處於不斷變換的碎片化時空場景之中。因此,企業只有充分利用大數據等各種先進技術和平台,緊抓消費者的個人特質,基於不同的碎片化場景提供使用者需要的產品體驗,才能在風雲變幻的互聯網市場競爭中占據優勢。

▍場景是一種連接方式
互聯網的本質是一種連接,只是,要想創造出價值,就必須要適應不同的場景需求。場景是一種連接方式:不論是QR Code掃描、APP應用、微信,或者其他方式的連接,都是基於具體的場景之中的,場景的特徵決定了這些連接的方式和價值。

▍場景是價值交換方式和新生活方式的表現形態
互聯網對社會生活的滲透是全方位的。特別是在行動網路時代,新的線上場景不斷湧現並擴張至線下,極大地重構了人們以往的行為方式和生活形態。「互聯網+」時代下,人、物、場的有效連接整合,讓場景本身成為一種新的價值交換方式和生活方式。

▍場景構成堪比新聞五要素:時間、地點、人物、事件和連接方式
行動網路時代,任何場景都需要透過連接

作者簡介

朱建良、王鵬欣、傅智建

朱建良,從事應用型技術的研發與市場實踐十多年。主要致力於以IT和互聯網技術提升傳統產業的管理和行銷,行動網路技術的研發和應用等。
王鵬欣,畢業於市場行銷系。中藥廠國際貿易部經理,藥業有限公司副總經理、監事會主席。
傅智建,高級經濟師,蜂巢育成中心、蜂聚投資管理股份有限公司聯合創始人。

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